Блог | Будущее социальных сетей. Прогнозы развития и потенциал роста
Прогнозы – дело неблагодарное, однако не делать их, значит не анализировать текущее состояние рынка социальных сетей. Каждый раз, когда вы задумываетесь о том, что будет с Фейсбуком или Вконтакте завтра, вы тем самым активизируете и корректируете собственную стратегию участия и продвижения в сети. Поэтому давайте немного проанализируем, что сейчас происходит на основных площадках и чем они могут нас удивить в будущем, как с точки зрения посещаемости, так и технологическими новинками. Поехали…
Вконтакте сеть №1 в странах бывшего СНГ. Сервис, в самом начале полностью скопировавший идею у Фейсбука, сейчас создает собственную идею. Изначально "русскоговорящий" он стал альтернативой иностранному Фейсбуку.
Более 13 млн, по данные Factum Group, украинцев в сутки посещают эту сеть. Более 80 млн. посещают сеть во всем мире. Официальная статистика http://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru/index.html
Аудитория сети продолжает расти. В худших раскладах запас прочности не менее чем на 5 лет.
Преимущества сети: удобный интерфейс и простая регистрация. Т.е. низкий порог входа.
В последнее время появились новые механизмы рекламы – ретаргетинг и продвижения постов, что делает сеть более привлекательной для рекламодателей.
Было много разговоров, что с уходом основателя Вконтакте Павла Дурова - сеть умрет, однако этого не случилось, так как он заложил правильные механизмы инерции – спрыгнуть с тысяч бесплатных песен, фильмов (пиратских), интересных групп и сообществ теперь сложно.
Фэйсбук - социальная сеть №1 в мире по своей популярности и №3 по популярности в Украине. Насчитывает более 1,5 млрд пользователей в мире. Сеть более сложная для пользователя, чем Вконтакте, в виду гораздо большего количества разработчиков, инженеров и финансовой основы. Имеет более интеллектуальную аудиторию. Накопленный массовый сегмент подталкивает зарегистрироваться в фэйсбук, если тебя еще там нет. Скорее всего, большинство друзей или знакомых уже там и предпочитают общение именно через ФБ.
В перспективе 2-3 лет Фэйсбук займет законное 2 место в бывших странах СНГ после Вконтакте.
Самый большой запас прочности в мировом формате. Если вы забыли или не знали, то Фэйсбуку принадлежат Instagram и WhatsApp (в свое время очень актуальные покупки были – на перспективу). Если тренд социальных сетей сменится, то WhatsApp поможет комфортно чувствовать себя в эпоху мобильных. Плюс Фэйсбук продолжает активно развивать свой Messenger, который является аналогом WhatsApp и Viber. Т.е. Фэйсбук уже сидит на двух стульях и активно развивает внутреннюю технологическую конкуренцию.
Аудитория Фэйсбук растет ежедневно огромными темпами и, в ближайшее время, не планируется отток людей, т.к. люди очень рефлективные пользователи. И если он сидит тут 5 лет и у него здесь большинство друзей, то бросить и перейти на что-то более удобное очень сложно.
Одноклассники на данный момент находятся на 2 месте среди украинских пользователей. Более 8,5 млн. украинских пользователей посещают эту сеть в день. Но постепенно сеть теряет свою аудиторию. Изначально разработчиками была сделана ставка на взрослую аудиторию и сложно долгое время удерживать высокие позиции. Новая аудитория приходит плохо, т.к. выросла на продукте конкурента. Нет тенденции, что пользователь Вконтакте или Фэйсбука доживает до 37 лет, закрывает аккаунт и регистрируется в Одноклассниках. Он привык, оброс друзьями, связями и никуда он не уйдет. Приток пользователей пока идет лишь из-за того, что взрослая аудитория осваивает интернет и идет в социальные сети. Менеджеры "одноклассников" это понимают и купили домен "ОК", чтобы перестроиться на молодежь. Думаю, задумка не удалась. В долгосрочной перспективе рост аудитории уменьшиться. Обе компании "Вконтакте" и "Одноклассники" принадлежат одной корпорации – Mail.ru, а значит "Вконтакте" не будет "убивать" одноклассников и они займут 3-4 место по посещаемости среди украинской аудитории.
Мой мир
Плохая статистика и тенденции. В планах компании Mail.ru передать своих пользователей "вконтакте" и "одноклассникам", что вполне логично с точки зрения бизнеса и затрат.
Сомнительное будущее. С одной стороны система интересная, люди ей пользуются, но как из этого сделать бизнес модель до сих пор еще не ясно. Бурный рост закончился. Эффект новизны прошел. Многие уже "наигрались" и им надоело смотреть одни фотографии и короткие ролики. Однако есть запас прочности, как минимум еще на пару лет.
На данный момент эту сеть посещают около 4 млн. уникальных украинских пользователей в день. Однако в связи с ростом других социальных сетей, перед ними стоит выбор – или стать клоном Фэйсбук или остаться в своей нише. Твиттер для людей мини-репортёров, которые хотят постоянно что-то публиковать. Доходит до того, что люди начинают публиковать каждый свой шаг. На это тоже находится своя целевая аудитория, которая готова это читать, но она становится все менее многочисленной. Чтобы выжить, Твиттеру нужно остаться в своей нише, при том, что компания стабильно показывает многомиллиардные убытки, несмотря на сотни миллионов пользователей во всем мире. Будет сложно конкурировать с другими сетями. В Твиттер добавили графику, но тут есть Instagram, они добавили большую возможность для общения, но тут есть Фэйсбук, можно постить видео, но для этого есть YouTube. Их спасает то, что на данный момент в Твиттере зарегистрировано наибольшее количество известных людей, звезд и президентов.
Главный тренд – смартфоны и мобильный доступ.
Люди привыкли к онлайну. Если раньше нужно было пойти и сесть за компьютер, то сейчас достаточно достать из кармана смартфон. Подумал и сразу зашел в гугл и что-то нашел или написал в социальной сети. В последнее время, смартфоны эволюционировали сильно увеличив экран для работы в интернете. Пожалуй, самыми часто используемым приложениями для смартфона стали месенджеры: Вайбер, Ватсап, Телеграм, ФБ Месенджер, Скайп и др.
Месенджеры заняли новую нишу и пока не отъели аудиторию у социальных сетей. Пользователь, зарегистрировавшись в месенджере,вряд ли перестанет пользоваться любимой социальной сетью. При этом в месенджеры уже начинают добавлять функционал социальных сетей: аватар, формат групп в Viber и формат каналов в Telegram.
Такие тенденции на сегодняшний день. И как всегда бывает в сфере IT – все может измениться за один год. На этом рынке нет гарантии, что при наличии финансирования и количества пользователей, завтра ты не окажешься на обочине истории. Кто сейчас вспоминает про MySpace или где былая слава Yahoo? Все меняется со скоростью света, что только добавляет интереса к интернет-бизнесу!
