УкрРус

Яценюк и Тимошенко: как политики создают образ

Что с нами делают годы и почему яркая помада чаще встречается на губах у молоденьких девушек и престарелых бабушек. А также, почему это важно для политики и что нам с этим делать.

В предыдущей части мы рассмотрели два ключевых постулата, которые объясняют взаимосвязь между стилем одежды и психологическими особенностями поведения человека. С самой статьей можно ознакомиться здесь. А если вкратце, то ключевые месседжы выглядят следующим образом:

1. Одежда заставляет человека менять свое поведение. Более строгий стиль одежды накладывает на человека соответствующий отпечаток и ведет себя более сдержанно. А свободный стиль провоцирует его на более раскованное поведение.

2. Человек предпочитает тот стиль одежды, которые более всего соответствует его стилю поведения.

На этих очевидных вещах взаимосвязь между поведенческими особенностями людей и стилем одежды не заканчивается.

Постулат 3. Возраст заставляет нас быть более консервативными.

Как говорил дедушка-Окунь в одной сказке: "Возраст любую рыбу загонит в консерву". Консерватизм – это не просто признак внутренней направленности, это ещё и печать времени. С возрастом все мы начинаем ценить более простые и понятные вещи, становимся менее склонны к экспериментированию и предпочитаем проверенные и надежные инструменты взаимодействия с окружающим миром. С одеждой происходит то же самое. С возрастом мы предпочитаем более строгие тона, более длинный и прямой крой, меньше выставляем напоказ оголенные части тела (даже запястья прячутся под длинными рукавами, не говоря уже о шее, плечах и коленках). Это нормальное отображение процесса старения. Чем больше человеку лет, тем меньше яркость его одежды. Чем больше человеку лет, тем более строго и консервативно он себя ведет. И тем более строгую и консервативную одежду он выбирает.

Но есть здесь и обратная сторона медали. Чем более строго и консервативно выглядит человек, тем более взрослым или зрелым (или перезрелым, если хотите) его воспринимают окружающие. Мнение таких людей выслушивают с большим уважением, им реже перечат в споре, с ними чаще соглашаются. При этом слишком большая разница, как в возрасте, так и в одежде, разрушает подобную систему подчиненности. Если перед Вами глубокий старик Вы, конечно же, выслушаете его мнение, но сделает все равно по-своему.

Вывод 3: Не смотря на наши предпочтения в стилях и цветах одежды с возрастом все люди становятся более консервативными и менее яркими как в поведении, так и в одежде. На первых этапах разрыв в поведении и стиле одежды оказывает влияние на тех, кто младше и/или одет менее строго. Это влияние выливается в подчинение более авторитетному человеку. Но если разрыв в стиле одежды и возрасте переходит определенную грань – эффект подчинения по такой же кривой стремится к нулю. И чем больше этот разрыв, тем меньшего эффекта можно ожидать.

Постулат 4. Я одеваюсь так, как хочу, чтобы меня воспринимали.

И вот здесь мы вплотную подходим к основной теме, ради которой и писалась статья. А именно к теме манипуляций в политике с симпатиями избирателей с помощью стиля одежды. Сложная получилась фраза. Ну не беда. Сейчас разберемся.

Образ каждого человека настраивает нас на определенное к нему отношение. К тем, кто младше нас мы относимся снисходительно. К тем, кто старше – более уважительно. К сверстникам – так же как к самим себе. Это заложено в основу наших усвоенных моделей поведения. Многое, конечно же, зависит от отношения к конкретному человеку, нашего настроения и массы других факторов, но стандартная модель именно такая: младшим надо помогать, старшим – место уступать. Поэтому для политика очень важно суметь попасть в ту категорию, которая будет наименее рисковой в вопросе восприятия обычным среднестатистическим избирателем. Нельзя быть слишком похожим на молодого, но и откровенным стариком прикидываться нельзя. Наилучший возрастной период – нечто неопределенное между зрелостью, полной сил и старость, полной опыта.

Вот здесь на помощь и приходят законы восприятия и опытные стилисты, способные буквально создать образ с нуля. От того насколько молодо будет выглядеть претендент в депутаты (или президенты) зависит как его будут воспринимать избиратели. Как молодого выскочку, утомленного жизнью старика или как зрелого и полного сил человека, обладающего и навыками и связями, и опытом и жизненной энергией. Очень многое зависит от того что выражает одежда политика.

У женщин здесь огромное преимущество перед мужчинами. Они вольны выбирать себе стиль из более широкого диапазона. Мужчина практически всегда ограничен костюмом. Поэтому экспериментировать приходится лишь с цветом.

Наиболее удачным примером в этом плане выступает господин Ляшко, который буквально при каждом удобном случае примеривает совершенно новый стиль одежды (и, по законом восприятия, совершенно новый способ вызова симпатий). То он в отличном деловом костюме, то в прекрасном кожаном пиджаке, то вест в черном рядом с спецназом Альфы, то в камуфляже и с пулеметом. Его стилистам можно смело ставить десятку по пятибалльной шкале. Уж они-то свой хлеб едят не зря.

В противоположность Олегу Ляшко другой крупный украинский политик Арсений Яценюк никогда не изменяет своему имиджу. Стандартный костюс, галстук, рубашка. Скушно и однообразно. Зато безопасно и безошибочно в плане стилистики. В этом треугольнике невозможно совершить ошибку. Таким же однотипным будет и восприятие. Нашему текущему премьеру присуща строгость и однообразность. Ничего лишнего, кроме постоянного желания казаться более сильным, чем он есть на самом деле. Но это уже отдельная история.

Выводы: с помощью одежды люди способны не только выражать себя, но и добиваться от окружающих нужного им отношения. Если хочешь, чтобы тебя воспринимали как человека агрессивного и принципиального – используй более прямые линии, большее количество острых углов в обдежде. Хочешь обратного эффекта – меняй стиль. Иногда достаточно выбрать рубашку с закругленными уголками воротника и ты уже больше похож на ботана, чем две рубашки назад. С помощью одежды люди подчеркивают к какой возрастной, интеллектуальной или социальной группе они относятся. И добиваются к себе такого же отношения, какое сформировалось по отношению к этим людям.

Лирическое отступление "Немного о цветовосприятии и влиянии"

В таланте влияния на общественное восприятие с Ляшко может соперничать разве что Юлия Владимировна, которая вообще аннексировала право на использование в своем образе сочетания красного и белого цветов. Белый цвет не зря является символом чистоты и непорочности. Это цвет, на котором видны любые пятна, соответственно человек, одетый во все белое, воспринимается как носитель этой самой чистоты и непорочности. Естественно, что на сознательном уровне никто не верит в абсолютную чистоту любого политика. Но на бессознательном уровне, на уровне чувств её образ способствует массе полезных воздействий – смягчается риторика, гневные речевые обороты заменяются более мягкими.

Красный цвет – это цвет чувственности, внимания, жертвенности и массы других "чистых" ассоциаций. Красный цвет оказывает мобилизующее влияние на человеческое поведение. Это цвет секса, еды, опасности. В общем всего, что имеет жизненно важное значение. Не случайно наиболее часто ярко красная помада встречается именно у молодых девушек и старушек. Первые пытаются обратить на себя внимание чтобы закрепиться в социальной роли женщины. Вторые – чтобы удержаться в этой же роли. Кстати, замечено, что в социальной группе где присутствует недостаток мужчин женщины чаще предпочитают яркие красные цвета и в одежде, и в помаде. Не случайно на Западе ярко-красный цвет помады называется "русский". Русские женщины используют его чаще, так как мужчин в русском обществе меньше, чем женщин.

Сочетание красного и белого – это симбиоз чувственной непорочности, такого себе добра с кулаками. И все это добро теперь аннексировано одной политической силой. Причем привязка на уровне узнавания выполнена настолько прочно, что любой политик совершенно не важно какого пола не смеет и думать о подобном сочетании в своих партийных символах. Это однозначно напоминает БЮТ.

Не случаен и выбор голубого цвета в знаменах партии регионов. Холодноватый голубой цвет ассоциируется с рациональным, расчетливым подходом. Думаю не стоит более детально останавливаться на этой теме, так как кадровый состав партии регионов на деле доказал, что в вопросе поиска выгоды они обскакали всех своих оппонентов.

В противовес украинским женщинам в политике европейские вершительницы судеб предпочитают более консервативный и менее женственный стиль в одежде. Тренд эмансипации и размытия гендерных границ оказывает и здесь свое тлетворное влияние. Отсутствие вычурности и прагматизм в одежде – вот отличительная черта европейской женской политической стилистики. Классический пример – Ангела Меркель с её брючными костюмами.

Единственное, на чем она позволяет себе экспериментировать (за исключением редких случаев, когда прооткол обязывает появляться на людях исключительно в вечернем платье) – это разноцветные пиджаки. Ито цветовая расцветка весьма однообразна – черный, красный, голубой. Выбирай себе любой.

Отсутсвие разнообразия в цветовом сочетании упрощает восприятие обывателям. Чем проще и понятнее, тем лучше для рейтинга.

Однако не стоит делать вывод, что женская политика на Западе однообразна и скучна. Ярким примером может послужить супруга Президента США Мишель Обама.

Для своего супруга, использующего в одежде то же стиль, что и Яценюк, она служит ярким живым фоном. Такое сочетание обоих супругов – строго однообразный Барак и яркая, эмоциональная Мишель – дают имиджевое разнообразие этой супружеской паре.

В завершении

Наше восприятие того или иного человека, политика, партии зависит от множества различных факторов. И нет единственного и верного, навечно определяющего выбор. Все факторы действуют практически одновременно. Стиль одежды, её соответствие или несоответствие возрасту, частота смена имиджа, изменение прически, использование тех или иных цветов – все это дает определенный эмоциональный фон, способствующий тому или иному отношению. И это отношение в конечном итоге способно поменять угол наклона тех самых весов, на которых Вы сами взвешиваете свой выбор.

Задумываясь над тем кто из политиков Вам симпатичен, чьей программе Вы больше доверяете (или наоборот – меньше). Подумайте, зависит ли Ваше отношение только от Вашего сознательного восприятия? Иногда вовремя измененный имидж способен дать необходимые голоса на выборах любому популисту.Что с нами делают годы и почему яркая помада чаще встречается на губах у молоденьких девушек и престарелых бабушек. А также, почему это важно для политики и что нам с этим делать.

В предыдущей части мы рассмотрели два ключевых постулата, которые объясняют взаимосвязь между стилем одежды и психологическими особенностями поведения человека. С самой статьей можно ознакомиться здесь. А если вкратце, то ключевые месседжы выглядят следующим образом:

1. Одежда заставляет человека менять свое поведение. Более строгий стиль одежды накладывает на человека соответствующий отпечаток и ведет себя более сдержанно. А свободный стиль провоцирует его на более раскованное поведение.

2. Человек предпочитает тот стиль одежды, которые более всего соответствует его стилю поведения.

На этих очевидных вещах взаимосвязь между поведенческими особенностями людей и стилем одежды не заканчивается.

Постулат 3. Возраст заставляет нас быть более консервативными.

Как говорил дедушка-Окунь в одной сказке: "Возраст любую рыбу загонит в консерву". Консерватизм – это не просто признак внутренней направленности, это ещё и печать времени. С возрастом все мы начинаем ценить более простые и понятные вещи, становимся менее склонны к экспериментированию и предпочитаем проверенные и надежные инструменты взаимодействия с окружающим миром. С одеждой происходит то же самое. С возрастом мы предпочитаем более строгие тона, более длинный и прямой крой, меньше выставляем напоказ оголенные части тела (даже запястья прячутся под длинными рукавами, не говоря уже о шее, плечах и коленках). Это нормальное отображение процесса старения. Чем больше человеку лет, тем меньше яркость его одежды. Чем больше человеку лет, тем более строго и консервативно он себя ведет. И тем более строгую и консервативную одежду он выбирает.

Но есть здесь и обратная сторона медали. Чем более строго и консервативно выглядит человек, тем более взрослым или зрелым (или перезрелым, если хотите) его воспринимают окружающие. Мнение таких людей выслушивают с большим уважением, им реже перечат в споре, с ними чаще соглашаются. При этом слишком большая разница, как в возрасте, так и в одежде, разрушает подобную систему подчиненности. Если перед Вами глубокий старик Вы, конечно же, выслушаете его мнение, но сделает все равно по-своему.

Вывод 3: Не смотря на наши предпочтения в стилях и цветах одежды с возрастом все люди становятся более консервативными и менее яркими как в поведении, так и в одежде. На первых этапах разрыв в поведении и стиле одежды оказывает влияние на тех, кто младше и/или одет менее строго. Это влияние выливается в подчинение более авторитетному человеку. Но если разрыв в стиле одежды и возрасте переходит определенную грань – эффект подчинения по такой же кривой стремится к нулю. И чем больше этот разрыв, тем меньшего эффекта можно ожидать.

Постулат 4. Я одеваюсь так, как хочу, чтобы меня воспринимали.

И вот здесь мы вплотную подходим к основной теме, ради которой и писалась статья. А именно к теме манипуляций в политике с симпатиями избирателей с помощью стиля одежды. Сложная получилась фраза. Ну не беда. Сейчас разберемся.

Образ каждого человека настраивает нас на определенное к нему отношение. К тем, кто младше нас мы относимся снисходительно. К тем, кто старше – более уважительно. К сверстникам – так же как к самим себе. Это заложено в основу наших усвоенных моделей поведения. Многое, конечно же, зависит от отношения к конкретному человеку, нашего настроения и массы других факторов, но стандартная модель именно такая: младшим надо помогать, старшим – место уступать. Поэтому для политика очень важно суметь попасть в ту категорию, которая будет наименее рисковой в вопросе восприятия обычным среднестатистическим избирателем. Нельзя быть слишком похожим на молодого, но и откровенным стариком прикидываться нельзя. Наилучший возрастной период – нечто неопределенное между зрелостью, полной сил и старость, полной опыта.

Вот здесь на помощь и приходят законы восприятия и опытные стилисты, способные буквально создать образ с нуля. От того насколько молодо будет выглядеть претендент в депутаты (или президенты) зависит как его будут воспринимать избиратели. Как молодого выскочку, утомленного жизнью старика или как зрелого и полного сил человека, обладающего и навыками и связями, и опытом и жизненной энергией. Очень многое зависит от того что выражает одежда политика.

У женщин здесь огромное преимущество перед мужчинами. Они вольны выбирать себе стиль из более широкого диапазона. Мужчина практически всегда ограничен костюмом. Поэтому экспериментировать приходится лишь с цветом.

Наиболее удачным примером в этом плане выступает господин Ляшко, который буквально при каждом удобном случае примеривает совершенно новый стиль одежды (и, по законом восприятия, совершенно новый способ вызова симпатий). То он в отличном деловом костюме, то в прекрасном кожаном пиджаке, то вест в черном рядом с спецназом Альфы, то в камуфляже и с пулеметом. Его стилистам можно смело ставить десятку по пятибалльной шкале. Уж они-то свой хлеб едят не зря.

В противоположность Олегу Ляшко другой крупный украинский политик Арсений Яценюк никогда не изменяет своему имиджу. Стандартный костюс, галстук, рубашка. Скушно и однообразно. Зато безопасно и безошибочно в плане стилистики. В этом треугольнике невозможно совершить ошибку. Таким же однотипным будет и восприятие. Нашему текущему премьеру присуща строгость и однообразность. Ничего лишнего, кроме постоянного желания казаться более сильным, чем он есть на самом деле. Но это уже отдельная история.

Выводы: с помощью одежды люди способны не только выражать себя, но и добиваться от окружающих нужного им отношения. Если хочешь, чтобы тебя воспринимали как человека агрессивного и принципиального – используй более прямые линии, большее количество острых углов в обдежде. Хочешь обратного эффекта – меняй стиль. Иногда достаточно выбрать рубашку с закругленными уголками воротника и ты уже больше похож на ботана, чем две рубашки назад. С помощью одежды люди подчеркивают к какой возрастной, интеллектуальной или социальной группе они относятся. И добиваются к себе такого же отношения, какое сформировалось по отношению к этим людям.

Лирическое отступление "Немного о цветовосприятии и влиянии"

В таланте влияния на общественное восприятие с Ляшко может соперничать разве что Юлия Владимировна, которая вообще аннексировала право на использование в своем образе сочетания красного и белого цветов. Белый цвет не зря является символом чистоты и непорочности. Это цвет, на котором видны любые пятна, соответственно человек, одетый во все белое, воспринимается как носитель этой самой чистоты и непорочности. Естественно, что на сознательном уровне никто не верит в абсолютную чистоту любого политика, тем более такого, как Юлия Владимировна. Но на бессознательном уровне, на уровне чувств её образ способствует массе полезных воздействий – смягчается риторика, гневные речевые обороты заменяются более мягкими.

Красный цвет – это цвет чувственности, внимания, жертвенности и массы других "чистых" ассоциаций. Красный цвет оказывает мобилизующее влияние на человеческое поведение. Это цвет секса, еды, опасности. В общем всего, что имеет жизненно важное значение. Не случайно наиболее часто ярко красная помада встречается именно у молодых девушек и старушек. Первые пытаются обратить на себя внимание чтобы закрепиться в социальной роли женщины. Вторые – чтобы удержаться в этой же роли. Кстати, замечено, что в социальной группе где присутствует недостаток мужчин женщины чаще предпочитают яркие красные цвета и в одежде, и в помаде. Не случайно на Западе ярко-красный цвет помады называется "русский". Русские женщины используют его чаще, так как мужчин в русском обществе меньше, чем женщин.

Сочетание красного и белого – это симбиоз чувственной непорочности, такого себе добра с кулаками. И все это добро теперь аннексировано одной политической силой. Причем привязка на уровне узнавания выполнена настолько прочно, что любой политик совершенно не важно какого пола не смеет и думать о подобном сочетании в своих партийных символах. Это однозначно напоминает БЮТ.

Не случаен и выбор голубого цвета в знаменах партии регионов. Холодноватый голубой цвет ассоциируется с рациональным, расчетливым подходом. Думаю не стоит более детально останавливаться на этой теме, так как кадровый состав партии регионов на деле доказал, что в вопросе поиска выгоды они обскакали всех своих оппонентов.

В противовес украинским женщинам в политике европейские вершительницы судеб предпочитают более консервативный и менее женственный стиль в одежде. Тренд эмансипации и размытия гендерных границ оказывает и здесь свое тлетворное влияние. Отсутствие вычурности и прагматизм в одежде – вот отличительная черта европейской женской политической стилистики. Классический пример – Ангела Меркель с её брючными костюмами. Единственное, на чем она позволяет себе экспериментировать (за исключением редких случаев, когда прооткол обязывает появляться на людях исключительно в вечернем платье) – это разноцветные пиджаки. Ито цветовая расцветка весьма однообразна – черный, красный, голубой. Выбирай себе любой. Отсутсвие разнообразия в цветовом сочетании упрощает восприятие обывателям. Чем проще и понятнее, тем лучше для рейтинга.

Однако не стоит делать вывод, что женская политика на Западе однообразна и скучна. Ярким примером может послужить супруга Президента США Мишель Обама. Для своего супруга, использующего в одежде то же стиль, что и Яценюк, она служит ярким живым фоном. Такое сочетание обоих супругов – строго однообразный Барак и яркая, эмоциональная Мишель – дают имиджевое разнообразие этой супружеской паре.

В завершении

Наше восприятие того или иного человека, политика, партии зависит от множества различных факторов. И нет единственного и верного, навечно определяющего выбор. Все факторы действуют практически одновременно. Стиль одежды, её соответствие или несоответствие возрасту, частота смена имиджа, изменение прически, использование тех или иных цветов – все это дает определенный эмоциональный фон, способствующий тому или иному отношению. И это отношение в конечном итоге способно поменять угол наклона тех самых весов, на которых Вы сами взвешиваете свой выбор.

Задумываясь над тем кто из политиков Вам симпатичен, чьей программе Вы больше доверяете (или наоборот – меньше). Подумайте, зависит ли Ваше отношение только от Вашего сознательного восприятия? Иногда вовремя измененный имидж способен дать необходимые голоса на выборах любому популисту.

Присоединяйтесь к группам "Обозреватель Блоги" на Facebook и VKontakte, следите за обновлениями!

Наши блоги