Made in Ukraine: Европа в шоке от "фальшивой" Украины

«А почему у вас на куртке Puma перепрыгивает через полосы Adidas? – Вы что, не знаете? Это же совместное предприятие!». Это реальный диалог на одном из рынков Украины. Но, как правило, подделки, изготавливаемые в Украине, очень высокого качества. Евросоюз в панике – на его территорию ввозится поддельная продукция с логотипами ведущих европейских фирм по демпинговым ценам. Еврокомиссар по торговле Мандельсон не бывает дома из-за постоянных командировок, связанных с защитой европейских брендов, пишет Инвестгазета.

Европа объявила «крестовый поход» против индустрии поддельных товаров с оборотом под триллион долларов. Украина может оказаться на передовой линии борьбы как производственная площадка и страна-транзитер контрафактных товаров из Китая. В зоне риска – производители пищевой, химической и косметической продукции.

В списке стран, производящих подделки для ЕС, Украина недавно заняла девятое место. По количеству поддельной одежды и продуктов питания мы на пятом месте, по парфюмерии – на втором. Европа бьет тревогу, а в Украине полная тишина: компании боятся быть скомпрометированными и потерять клиентов, а государственные ведомства – по непонятным причинам. О размерах проблемы можно только догадываться статистических данных нет.

На заре украинской эры борьбы с подделками один крупный украинский завод по производству стройматериалов решил повысить свои продажи. И вместо того, чтобы начать широкую рекламную кампанию, пошел другим путем: закупил в Турции точные копии упаковочных материалов известной европейской компании и начал продавать свою продукцию под этой маркой. Подействовало: продажи «взлетели» в несколько раз.

Причина такого поведения стара как мир, ведь подделка продукции – едва ли не один из самых выгодных видов незаконного заработка. Все просто. Вкладывать деньги в раскрутку товара не надо, да и бороться за его качество смысла тоже нет. Покупатель поверит имени.

Брать всю вину только на себя государство не собирается. Эксперты-теоретики утверждают: «Защита торговой марки является неотъемлемым элементом промышленной и торговой стратегии любой компании». Но практика свидетельствует о другом. Ведь одна из основных причин нынешнего расцвета подделок в Украине – это нежелание самих производителей бороться с ними!

Как такое может быть? Одни компании просто не понимают значимости брендов, а другие просто не спешат раскошелиться для защиты собственного имени. Ведь борьба с подделкой – удовольствие не из дешевых. В Китае, к примеру, на борьбу с контрафактом целый ряд американских компаний ежегодно выделяют по три-четыре миллиона долларов. Украина, конечно, не Китай. Масштаб и страны, и производства фальшивок, и даже умение подпольных мастеров здесь не те. И тем не менее для эффективной борьбы с нелегальным промыслом компании в Украине нужно содержать целый штат юристов, проводить маркетинговые и социологические исследования и т. д.

Наличие этих теневых потоков очень негативно сказывается на состоянии бюджета Украины, в который не поступают налоги с поддельной продукции, что, в свою очередь, не менее негативно отражается на благосостоянии каждого отдельного украинца. В нашей стране такая статистика не ведется, но, к примеру, во Франции в Союзе производителей как-то подсчитали, что продажи поддельной продукции ежегодно сокращают количество рабочих мест в этой стране на 30 тыс.

При этом масштабы потерь компаний могут быть столь велики, что иногда приводят даже к банкротству. И пусть в Украине подобных «трагедий» еще не случалось, мировой опыт налицо. Сказать «творцам» подделок «спасибо» за собственное банкротство может, например, французская компания Souleiado. Она выпускала скатерти с провансальскими мотивами и прекратила свое существование именно из-за объемов контрафакта.

Открыть глаза Украине на тайный мир подделок смог Вашингтон. В 2001 году США без сожаления включили нашу страну в приоритетную (читай – самую опасную) категорию своего зловещего «Списка 301». .

Сегодня по пути «священной войны» с фальшивой продукцией решил пойти и ЕС. На количество украинских подделок лазерных дисков, «гуляющих» по странам Евросоюза, Брюссель жалуется уже давно. Но лишь недавно Украину угораздило попасть в еще один, на этот раз европейский, «черный» список. В ноябре прошлого года мировые эксперты включили Украину в десятку крупнейших стран-производителей контрафакта.

В Украине подделывают все. Одежда и обувь, парфюмерия и косметика, продукты питания и алкоголь, мобильные телефоны… Джинсы D&G за 150 грн., духи Burberry за девяносто, сумки Lui Vuitton за пятьсот. Любители контрафакта закупают кофе подешевле у производителя, заполняют им упаковку, в которую расфасовывается более дорогая продукция той же марки, и продают по более высокой цене. Шьют спортивные костюмы в подвалах и реализуют под лейблом Puma и Adidas. Другими словами, «липовая» индустрия широка и разнообразна. Король этой индустрии – товары широкого потребления.

Международная торговая палата выявила, что сегодня подделкой продукции занимаются в пяти городах: Одессе, Киеве, Харькове, Донецке и Львове. Эти города – средоточие промышленной жизни страны. А значит, имеют нужную «технологическую» базу и достаточное количество населения, которое будет способно эту продукцию купить.

Впрочем, наравне с фальшивками Made in Ukraine за внимание покупателей на отечественных рынках борются и товары Made in China, которые составляют львиную долю всего украинского контрафакта.

Напомним, Кабинет министров Украины на вчерашнем заседании утвердил целевую государственную программу по защите прав потребителей на 2008-2011 годы. Пока Юлия Владимировна взялась только за качество продуктов питания...