Красота как работа

Красивых любят все. Ну или почти все. Остальные – завидуют. Но есть люди, сделавшие красоту работой, вернее, делом жизни. Наталья Ковалева в Украине практически брэнд. Она и ее агентство проводят самые престижные конкурсы – вроде «Королевы Украины». Какая же молодая девушка не хотела бы получить такой титул? Зачем – спросите вы? Да у всех разные цели.

Видео дня

Одна использует свой титул, как трамплин для работы моделью, другая – уйдет в актрисы или телеведущие, третья найдет себе «удачного» мужа, поставит корону на видное место и будет позже говорить детям – «А вот ваша мама была когда-то королевой красоты!» Так или иначе, но самооценку титул повысит непременно. Попытаемся заглянуть «за обложку», чтобы хоть что-то понять в кухне, где готовятся столь экзотические яства.

Итак, Наталья Ковалева – президент Центра мод «Европа».

В фэшн из общепита

- Насколько знаю даже я, достаточно далекий от вашего бизнеса человек, есть масса похожих конкурсов и мероприятий. Чем вы отличаетесь от прочих?

- Все дело в том, как ты это делаешь, на каком уровне ты это делаешь, какие средства массой информации вовлекаешь, какие идеи ты можешь выложить. Все всё делают просто – посмотрел у соседа - ходят девушки в купальниках… Ну и вперед. И неважно? кто в жюри сидит и вообще… Я же считаю, что имею моральное право, как профессионал, заниматься и отбором и прочими вещами.

- Вот, кстати, вопрос – кто вы по первой профессии, так сказать? На кого надо учиться, чтобы стать директором модельного агентства?

- Я окончила Харьковский институт общественного питания, даже год преподавала на кафедре, но потом поняла, что кафедра мне маловата. Да и время было сложное, когда старое разрушалось, а нового еще не было, это как раз девяностые годы. А параллельно я работала в консалтинговой итальянской компании, позиционировавшейся в Москве.

Так как я занималось фэшном и была одной из первых постсоветских моделей, то из пятисот человек отобрали группу из двадцати человек, куда я вошла, и которым поручили заниматься отбором товара. Я приезжала на фабрики и отбирала обувь, одежду, которая впоследствии шла бартером на башкирскую нефть, заводы и прочие интересные вещи. Поэтому на своих занятиях я пыталась использовать полученные знания и говорить о разных новшествах, что совершенно не нравилось руководству института. А мне надо было определяться – либо я иду по дороге науки, либо – по пути фэшна. Последний победил. Потом я попала в Харьковский театр моды «Рубикон», где сначала была действующей моделью, а затем стала хореографом-постановщиком. У меня ведь солидная хореографическая подготовка – бальные танцы, народные танцы…

С тех пор на подиум больше не выходила, такое у меня кредо - мне больше нравится делать некий продукт, чем просто участвовать в дефиле. Потом возник центр моды «Европа». В Москве было известное агентство «Рэд СтарС» и директор их хотела, чтобы именно я позиционировала их в Украине. Я этого не обещала, но, покрутившись там, узнала очень многое о структуре агентств. Тогда ведь не было информационной базы, интернета и так далее… Через год украинскому центру исполнится уже двадцать лет.

Фактически все мы сделали своими руками, по образцам международным, но адаптированным к нашим условиям. И сегодня мы имеем и имя и рейтинг и уровень. Ведь за все эти годы мы, по сути, ни разу не «проседали», держали марку. Кстати, В Киеве мы называемся «Дива-фэшн-групп». С 1999 Г. мы проводим конкурс «Мини-мисс УКРАИНА» и международный фестиваль “LITTLE MISS WORLD”, это уже чисто наше ноу-хау. Так вот, эти детские конкурсы в международном мировом рейтинге занимают первое место! Есть похожее шоу «Синдерелла» в Соединенных Штатах, но у нас гораздо большее внимание уделяется шоу талантов. Мы придумываем каждый год какую-то новую тему. В прошлом году это было шахматное королевство, в этом – кондитерское царство. Дети сами участвуют в создании костюмов.

Последние четыре года проводим фестиваль на территории Анталии, на Средиземном море, в лучших 5-звездочных отелях. Совмещаем и отдых и работу. Приезжают участники из сорока стран, атмосфера там своеобразная - используем положительный опыт пионерских лагерей. У американцев все намного приземленнее. У нас очень важна атмосфера – очень дружелюбная и целостная. Мы каждому ребенку присваиваем призы за какие-то номинации. Никто не уходит без места в своей номинации – это политика такая у нас.

- Как вы ищете моделей? Красивых-то девушек, наверное, немало, но откуда они узнают, что они красивые и куда им надо идти с этой красотой?

- Это отлаженная система. У нас в каждом регионе свое представительство, которое занимается местными конкурсами, отбирает лучших, которые, в свою очередь, попадают уже к нам. В Киев съезжаются лучшие из лучших. Мы в свое время, за много лет работы в Харькове, прошли серьезный путь – то, что девять победительниц конкурса «Королева Харькова», носят титул «Мисс-Украина» – серьезный результат! Меня уже давно прекрасно знают во всех регионах, иногда называют «серым кардиналом». Даже говорят – если приезжает Ковалева, остальным делать уже нечего:). Такой вот уровень.

Мы не торгуем местами

- Были попытки давления или покупки первых и призовых мест?

- Честно говоря, давно уже нет. Мы не торгуем местами. Да хотя бы потому, что сами не бедные, а проданный титул все равно станет достоянием гласности и повредит делу. Мы ведь работаем с очень серьезными западными спонсорами и партнерами. Мне просто неинтересно продавать эти места. Ну кто из серьезных фирм будет работать с тем, кто откровенно торгует призами и местами? А давление… Максимум были какие-то звонки с рекомендациями. Так мы их просто игнорируем. У нас настолько сильные составы, что ни у кого не возникает вопросов - кто, почему и за что получил то или иное место. Если девушка получила титул «королевы», то она должна соответствовать этому титулу, зачем же вызывать разочарование публики? Я делаю шоу для людей, прежде всего.

- А случались «московские варианты», когда приходят бандиты в зал и просто выбирают себе девчонок?

- К нам они могут прийти, только купив билет. Мы ведь тоже не бедные родственники, чтобы терпеть такое. У нас такого просто нет, я же понимаю, что, если один раз такое позволить, потом будет нелегко избавиться. Поэтому подобного я просто не допускаю.

- А «полупроходные» варианты, когда равные данные, но разные финансовые возможности, тогда как?

- Могу привести аналогию. Есть бриллиант, да все они у нас бриллианты! Но каждому бриллианту нужна достойная оправа. Оправа – это стилисты, визажисты, те, кто занимается с ними хореографией, сценречью. Практически из любой девушки, при наличии определенных качеств, можно сделать богиню. Но это требует усилий, работы и времени. Ну и материальных вложений, естественно. Вот тут финансовые возможности никак не лишни.

Где живет украинская красавица

- Интересно, а в каких регионах Украины самые красивые девушки? Слишком многие области пытаются оспаривать эту прерогативу.

- Это в первую очередь - Одесса, Харьков и Днепропетровск. То есть некие пограничные зоны, или пересечение торговых путей. Там смешение национальностей дает иногда потрясающий эффект. Еще бывают очень красивые девушки с Западной Украины – примесь польской, венгерской крови.

- Тогда возникает еще один вопрос – есть ли некий собирательный образ украинской красавицы? Какая она – идеальная украинка? И где она живет?

- Да, пожалуй, есть. Прежде всего, это, конечно, формы. Их никто не отменял, а украинские красавицы отличаются некой пышностью. Лицо круглое, волосы темно-русые, нос не тонкий и не узкий, скорее, картошечкой. А живет… скорее всего, это Полтавская область, центральная Украина, короче. Но этот образ не очень популярен в Европе, там в ходу как раз отсутствие форм, более узкие лица, прямые тонкие носы. Ну а мы же заинтересованы, чтобы наши модели побеждали и там. Так что, как правило, выигрывают все же более унифицированные, адаптированные к европейскому типу девушки.

Королева Украины - онлайн

- Чем отличается теперешний конкурс КОРОЛЕВА УКРАИНЫ от предыдущих? Есть ли что-нибудь радикально новое?

- Да, конечно! На этот раз мы пошли по пути телешоу. Каждый этап будет сниматься и показываться в эфире. Зрители будут участвовать, выбирать, сопереживать девушкам. У нас ничего подобного точно не было. Всего будет восемь эфиров. Четыре отборочные, по стихиям – Земля, воздух, Огонь и Вода - с экологической направленностью. Затем, шоу в этническом стиле – в казацкой станице «Мамаева Слобода»: украинские интерьеры, вышиванки, ярмарка и так далее… Там у девушек будет шанс проявить себя не только в домоводстве или кулинарии, но и в торговле. Мало, допустим, испечь пироги, надо еще и продать их, обосновав – чем они хороши и чем лучше остальных. Это будет интересное зрелище. Потом – съемки в Анталии, где участницы будут соревноваться в артистизме, хореографии… В шоу-талантах… Такой вот симбиоз конкурса «А ну-ка девушки» с конкурсом красоты. Ну а затем – финал и награждение в Национальном Оперном театре Украины.

- А кто автор идеи, вдохновитель что ли?

- На телепроект “КОРОЛЕВА УКРАИНЫ” меня подвигла известный режиссер – Ольга Иванова. Я, честно говоря, сначала колебалась. И, само собой, без Егора Бенкендорфа – непосредственного руководителя Первого Национального Канала - наверное, ничего бы не было. Это как раз плоды его новой политики на Первом Национальном. Надеемся, что Украина получит новое качественное феерическое шоу красоты!