О «штурмовиках» и гламурном PR-е…

Среднестатистический бюргер, подняв на переносицу очки и отложив в сторону «газету выходного дня», на чистейшем восточногессенском диалекте удивлено произнес: «а, знаешь, дорогая моя фрау Мюллер, в Украине уже начали штурмовать офисы крупных парламентских фракций. Не иначе как к войне дело идет». После чего покачал удивлено головой и вернулся сразу к чтению спортивной колонки. Но дело сделано – бюргер, безусловно, уверовал в то, что в Украине дела творятся жуткие. Ах, Юлия Владимировна!

Какое же у Вас изумительное чувство аудитории. И какой блестящий навык политического коммивояжера. Так тонко чувствовать, чего не хватает умиротворенным европейцам, медленно проживающим рутинную жизнь в собственных домах. И ведь правильно – им не хватает адреналина. Сравнительной порции - «где лучше жить?» Может ли Тимошенко возбудить общественное мнение в Украине (об этом ниже)? Большой вопрос. Слишком много повторений и слишком много командных «косяков». А вот продать «страшную историю на Западе» – торговых навыков вполне может хватить. Приврать в наше время – это почти сорвать джек-пот. Но все-таки, зачем же ЮВ решила вернуться в шальные 90-е годы, когда слишком хорошо продавались сугубо кровавые «информационные поводы»?

Ведь теперь придется эти «поводы» плодить по нарастающей кривой, а, понимая уровень личной управленческой компетенции Тимошенко, уверен, что совсем скоро вся эта PR-игра выйдет из подчинения и заживет полноценной, разухабистой самостоятельной жизнью. Все бьют всех. Все кровавят всех. Все «сажают» всех. О чем речь? О «штурме офиса БЮТ группой специального назначения СБУ», который был только на телетайпных лентах, а вовсе не в реальной жизни. О новой провокативной технологии, когда продается даже не часть правды, а тотальная неправда.

Но с другой стороны, разве Тимошенко не большая умница? Пока кто-то пытается говорить о дерегуляции рынков и пенсионных переформатах, она умело продает миллионному пользователю «собственную виртуальную войну». Яркие образы, волнительная картинка, экстремальные приключения, боевики в масках, депутаты в засаде – это с одной стороны. С другой – скучный разговор о стоимости расчета коммунального платежа за «горячую воду». Тимошенко еще позавчера поняла, что созидательные мессиджи очень плохо продаются. А рабочая рутина вообще выбрасывается в спам. Хотите популярности? Не ломайте комедию – продавайте разоблачения, провокации, обвинения. Личностное оскорбление - да. Личностное обращение – нет.

Применительно к самой Тимошенко, продать что-нибудь реформаторское, созидательное, концептуальное сложно вдвойне. Никто просто не поверит в ее предложения «об улучшении», скажем, сферы пенсионного обеспечения или антикоррупционной составляющей. Почему? Да все очень даже банально. Она – Юлия Владимировна Тимошенко - уже была властью. Многолетней такой властью с большими личными правами и с огромной командной вертикалью, которая хорошо «решала», но ни черта не работала. И любое ее нынешнее предложение неизменно будет натыкаться на скромный и где-то наивный встречный вопрос: «ну и почему Вы всю эту красоту не внедряли, имея шанс?» И разве не права Тимошенко, когда она отказывается от диалога в пользу больших и малых провокаций?

Именно что права. В диалоге она проигрывает. В провокации набирает очки. Рейтинг нынче правит бал. Юлия Владимировна скоропостижно осознала единственную приемлемую для нее стратагему – «нужно делать жесткие заявления для внешнего, не/украинского пользователя!». И чем страшнее будет картинка «с Украины», тем она быстрее шокирует неофитный мир европейских домохозяек и домохозяев. «Правильно составляйте подстрочники, господа!»

Вернусь к творческим истокам. В конце минувшей недели новостные ленты взорвала прямоэфирная весть о «штурме центрального офиса БЮТ на улице Туровской». Впрочем, я немного погорячился – внутренние ленты новость, скорее, смутила и напрягла. Более того, подавляющее большинство наших журналистов отнеслась к информации скептически – слишком уж вызывающе-абсурдно она выглядела. Действительно, «кто в трезвом уме и в столь напряженной ситуации, когда каждый шаг власти фиксируется на сотню телекамер, будет устраивать первоклассное саморазоблачительное шоу в центре Киева?» Местный журналист – на зубок, знающий склонность наших политических ньюсмейкеров к провокативным «вбросам» – выждал академическую паузу. А вот на внешних рынках это «заявление о штурме» возымело некоторый взрывной эффект.

В чем суть истории? А ни в чем. Всего лишь - в новой концепции PR-поддержки Юлии Владимировны. Эта концепция предполагает постоянное нагнетание – от повода к поводу. Картинка должна становиться радикальнее и скандальнее. Картинка должна пугать среднестатистического… европейца (даже не украинца). Именно в рамках этой парадигмы «малое политбюро» БЮТ – Тимошенко (лидер), Турчинов (исполнитель) и Абдулин (рисовальщик лозунгов) – расписали «штурмовую» PR-программу. Нормальная такая программа – сплошные провокации.

В виртуальном, разумеется, смысле слова. А для пущей убедительности даже членов «большого политбюро» не ставят в известность о каждой последующей провокации. Тот же Андрей Кожемякин с трибуны Верховной Рады искренне, с побелевшими от напряжения скулами и явными стальными нотками в голосе штамповал слова о «штурме офиса БЮТ». Эффект правдоподобия просто потрясающий. Надо верить? Надо. И совсем не важно, что штурма вовсе не было. Ключевое слово – вовсе. Никакого. Ни большого, ни малого. Ни со спецназом, ни в белых одеждах. Но верить все равно надо. Кожемякин и сам поверил игре «большой тройки» и только после – приватно, без свидетелей – спросил у Турчинова: « а почему меня не поставили в известность заранее о предполагаемом действе?». Но верить все равно надо.

И все бы ничего. Неплохая идея – продавать заведомо скандальные информ/поводы, пусть и измышленные на все сто процентов. Но есть одна маленькая и крайне неприятная закавыка. «Группа Тимошенко» уже попала в так называемую «спираль ожидания», когда каждый новый информационный повод должен быть страшнее и кровавее предыдущего. Условно, конечно. Иначе он уже не вызовет необходимого «эффекта сопереживания жертвам». Тимошенко, и это абсолютно очевидно, склоняется к максимально быстрой радикализации информационного пространства. Постоянные сообщения о штурмах, допросах, преследованиях – должны стать единственной картинкой о «войне государства Украина против общественности». Со всеми вытекающими PR-дивидендами.

Однако ключевой вопрос остается открытым: «а каким должен быть финал»? Только лишь перераспределение власти? Радикализация ведь обязательно предполагает много крови. Чем больше крови – тем эффектнее. И уж совсем нелепо на этом фоне выглядит не менее надоедливый второй вопрос: а как быть с репутацией Украины на внешних рынках? С той самой репутацией, которая гарантирует инвестиции, технологии, взаимную торговлю и прочие прелести мировой кооперации. Впрочем, о чем это я? Политических боевиков мало заботит репутация Украины как страны. Куда больше их волнует, скажем, репутация политического бренда «Тимошенко». Это деньги. Во-первых, Это давление. Во-вторых. Это волна недовольства сытых бюргеров. В-третьих. Это осуждение мировой общественностью того, чего нет. В-четвертых.

Вернусь к захвату/не захвату офиса. Так что это было? Ничего. Ровным счетом, ничего. С точки зрения конкретного глагольного действа. Никто и никуда не врывался. Никто и никуда не входил. Никто ничего не штурмовал. Но имела место попытка запустить долгоиграющее «реалти-шоу», полностью виртуальное и напрочь отсутствующее в реальной жизни. Как там у братьев Вачовски - «the Matrix has you…». Новая политическая технология во всей своей красе – «продавать даже не факт, раздутый до немыслимых размеров. А продавать само отсутствие факта, но его возможное существование». А то, что в этой технологи даже близкие соратники – тот же Кожемякин – разыгрываются «в темную» – придает истории оглушительную пикантность. Иллюзия правды.

Нет, ну можно, конечно, продолжать говорить о наличие в стране «большой политической драки». Альтернатива неравно, превозмогая штурмы и офисные захваты, борется с властью. От частого произношения слова «халва» в Украине во рту точно становится слаще. Вопрос – цены этой «халвы». А цена, в общем-то, понятная. Раскручиваем маховик войны. Легкой такой или, если хотите, холодной гражданской войны. И ведь работает. Отныне можно запросто создавать вымышленные информационные поводы, а после поковать это в идеальные конфетные PR-обертки и выбрасывать на «съедение» в какое-нибудь иноСМИ.

Оно легализует вымысел, чтобы после перебросить уже «правду» в наши информационные ленты. И ведь это уже не игра. «За» или «против» отходит на третий план. Равно как и политическая ориентация конкретных субъектов. Речь идет нынче об элементарной выживаемости в большой PR-войне. Война – штука такая хитрая, что она быстро засасывает всех и всем прописывает конкретные неблагодарные рои. 99% - пушечное мясо. С большими потерями. 1% - кушает жирные сливки. А кто сказал, что в этот 1% попадет кто-то еще, кроме «малого политбюро»?