Мирового гиганта Unilever в России заменит производитель дихлофоса: без каких брендов останутся россияне
Британская компания Unilever окончательно выходит с российского рынка, продавая свой бизнес, включающий бренды Dove, Domestos, Rexona, Axe и другие бытовые товары. Новым владельцем активов станет российская компания "Арнест", известная производством бытовой химии и средств борьбы с насекомыми.
Об этом пишет глава Комитета Верховной Рады по вопросам финансов, налоговой и таможенной политики Даниил Гетманцев ("Слуга народа"). После двухлетних проволочек компания получила все необходимые разрешения от российских властей на продажу своих активов и готова продать свое подразделение "Юнилевер Русь".
Unilever, известная по всему миру своими брендами, такими как Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Knorr, Lipton, Domestos, была мощным игроком на российском рынке с 1991 года. Кроме того, компания производила продукцию под местными брендами " Чистая линия", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг", которые также хорошо знакомы потребителям и за пределами России. За 2022 год российское подразделение Unilever обеспечило 1,4% общего оборота корпорации и 2% чистой прибыли, что подчеркивает весомое влияние компании на местный рынок.
В России компания владела четырьмя крупными производственными площадками. Продукция Unilever, в частности Domestos, Dove, Rexona, Axe, Hellmann's, Magnum, стала привычной для российских потребителей. Годовой доход компании в России составлял около 62 миллиардов рублей (около 900 миллионов евро), но из-за политического давления и призывов к бойкоту корпорация была вынуждена решиться на продажу активов.
Решение о выходе из России было сложным для Unilever, учитывая финансовые интересы и значительное физическое присутствие компании в стране. После полномасштабного вторжения России в Украину в 2022 году Unilever объявила о прекращении экспорта продукции из России, а также остановила инвестиции в местные предприятия. Несмотря на эти действия, компания продолжала работать на российском рынке, что привело к многочисленным критическим замечаниям со стороны международного сообщества.
В июле 2023 года Национальное агентство по предотвращению коррупции Украины (НАПК) включило Unilever в список международных спонсоров войны. Это создало серьезные репутационные риски для компании, заставляя ее принять окончательное решение о выходе с российского рынка.
Кто покупает бизнес Unilever
Покупателем активов Unilever в России стала компания "Арнест" – известный производитель местной бытовой химии и средств борьбы с насекомыми. Компания уже привлекла внимание общественности, когда в 2022 году за символическую цену в 1 евро приобрела российский бизнес Heineken. Теперь "Арнест" станет владельцем производственных мощностей и брендов Unilever в России, продолжая предлагать потребителям заменители известных товаров под видом "импортозамещения".
Покинув Россию, Unilever фактически потеряла контроль над своими брендами на этом рынке. Потребители, привыкшие к продукции Dove, Domestos, Rexona и других популярных марок, теперь смогут покупать "новую" продукцию под управлением компании, известной производством "Дихлофоса", вызывающей скептицизм относительно качества товаров.
Экономические потери и "дисконт"
Для Unilever выход с российского рынка оказался финансово болезненным. Из-за двухлетнего промедления компания потеряла значительную часть стоимости своих активов. Если к концу 2022 года бизнес Unilever в России оценивался в 900 миллионов евро, то фактическая цена продажи составила лишь 350 миллионов евро, что означает потерю более половины стоимости.
Гетманцев подчеркивает, что международные компании, которые быстро покинули российский рынок, потеряли гораздо меньше. Те же, кто колебался или надеялся переждать, понесли значительные финансовые потери. Предприятия, остающиеся в России еще некоторое время, могут потерять почти все, включая репутацию.
Для рядовых российских потребителей уход Unilever может стать очередным ударом по обычному образу жизни. Продукция таких брендов, как Dove, Domestos, Axe, Rexona, была широко распространена и доступна во многих регионах страны. Теперь же на замену приходят продукты местных производителей, которые попытаются убедить потребителей в своем "импортозамещающем" качестве.
Как сообщал OBOZ.UA ранее, некоторые западные компании, такие как Avon, Air Liquide и Reckitt, несмотря на первоначальные планы, решили остаться на российском рынке из-за сложностей с продажей бизнеса и из стратегических соображений. В России осталось более 2100 транснациональных корпораций, в то время как примерно 1600 международных компаний ушли с рынка или свернули свою деятельность.
Только проверенная информация у нас в Telegram-канале OBOZ.UA и Viber. Не ведитесь на фейки!