Видео дня
Исследование BRAND UKRAINE: самый известный украинский бренд в мире – Roshen
Организация BRAND UKRAINE обнародовала результаты исследования принятия в мире украинских брендов. Самым известным брендом без подсказок стала кондитерская компания Roshen. Также в мире знают бренд женской одежды Sleeper (актриса Марго Робби надела пижаму этого бренда на специальный показ фильма "Барби"), производителя алкогольных напитков Nemiroff и бренд одежды Paskal.
Об этом сообщает ZN.UA.
С подсказками, то есть, когда нужно было выбрать знакомые бренды из предложенного перечня, иностранцы чаще всего называли украинские продуктовые ІТ-компании. Самой узнаваемой оказалась Grammarly — компания, создавшая коммуникационный ассистент на основе ИИ, который улучшает общение на английском языке, веб-хранилище GitLab и опять же Roshen. За ними следуют ІТ-компания BetterMe, которая создает приложения для поддержки физического и ментального здоровья, и производитель охранных систем Ajax.
Исследование было проведено в мае 2024 года. Оно охватило взрослое городское население семи стран мира – Великобритании, Испании, Германии, Польши, США, Турции и Франции. Общая выборка составила 2800 респондентов (по 400 в каждой стране).
Мария Липяцкая, глава организации BRAND UKRAINE, в статье для издания "Зеркало недели" отмечает, что продвижение украинских бизнесов на иностранные рынки может быть одним из самых эффективных способов разнообразить международный имидж Украины и привлечь иностранные инвестиции, критически важные для быстрого послевоенного восстановления.
Около 20% иностранцев знают об украинских брендах и могут назвать по крайней мере один из них.
Основной стимул для иностранцев покупать украинские товары – возможность поддержать Украину.
Сильнейшей отраслью экономики Украины за границей считают сельское хозяйство. На втором месте – энергетика, а на третьем и четвертом – пищевая и добывающая промышленности.
Многие иностранцы также хорошо осведомлены о наших брендах в сферах обороны, технологий, товаров для животных и моды.
Чтобы преодолеть разрыв между восприятием Украины как аграрной страны и ее достижениями в других областях, представители правительства, бизнеса и гражданского общества должны вместе сформировать общее видение и наполнить бренд Made in Ukraine новыми современными смыслами – говорится в статье.