Видео дня
Бородыня: украинцев обувают китайцы
Украина производит хорошую обувь для Европы, а покупает дешевую из Китая.
О тонкостях обувного дела и об украинском обувном рынке «Обозреватель» беседовал с Президентом Ассоциации «Украинское объединение предприятий кожаной отрасли «Укршкірпром» Александром Бородыней.
- Что собой представляет рынок обуви в Украине на сегодняшний день?
- Рынок обуви по оценке экспертов составляет порядка 150-170 млн. пар в год. Исторически сложившаяся норма составляет 3,5 пары на одного жителя в год. Мужчина потребляет, как правило, 3 пары, женщина – 4-4,5 пары, если говорить о детях, то это порядка 6 пар обуви в год. Эта арифметика позволяет произвести элементарные подсчеты и дает нам цифру 150-170 млн. пар обуви в год. Почему то именно этот рынок не очень эластичный, спрос на нем стабильный, поскольку обусловлен физиологическими потребностями людей. Есть, конечно, люди, у которых очень много обуви, но основная масса людей покупает обувь по потребностям, про запас покупают редко.
Если посчитать по самым скромным подсчетам эту обувь в розничных ценах по 200 гривен в среднем за пару, то получается 3,5 млрд. долларов или под 30 млрд. гривен. Это экономически очень выгодный и весомый сектор экономики. На украинском рынке присутствует вся кая обувь от самой дешевой текстильной до самой дорогой. Это достижение рыночной экономики. К тому же это не так как во время Союза, когда было несколько моделей, сейчас одно предприятие выпускает по несколько сотен моделей в год. Мы видим новый уровень качества, и покупатель может делать выбор.
- Из этих 150 млн. пар – львиная доля это импортированная обувь?
- Да. В прошлом году официальная статистика говорит о том, что в Украину импортировано 122 млн. пар обуви. Можно говорить, что сегмент украинского обувщика составляет 30-40 млн. пар обуви. Я допускаю, что какое то количество ввозится нелегально, контрабандой, поэтому, таким образом, украинский сегмент становится еще меньше.
- Какая страна лидер в поставке обуви в Украину?
- Вы сами прекрасно знаете ответ на этот вопрос – это славный Китай. Из 122 млн. пар 109 млн. – это импорт из Китая.
- Это обувь низкого качества?
- Здесь ответ очень простой. Ботинки это такой товар, которым все пользуются, все имели печальный или положительный опыт при покупке такого товара. Конечно очень много некачественной обуви – это не для кого не секрет. К тому же это подтверждается тем, что средняя цена китайской обуви на растаможке составляет чуть меньше 3 долларов. Это с доставкой, со страховкой. Я конечно допускаю, что здесь имеет место и демпинг. Но согласитесь за 3 доллара качественную обувь купить нельзя.
Еще один существенный момент заключается в том, что из этих 109 млн. пар только 6% - это обувь из натуральной кожи. Опрос общественного мнения по рынку обуви говорит о том, что трое из четверых покупателей заявляют, что они не покупают обувь из искусственной кожи. Что реально невозможно, сегодня на украинском рынке минимум две трети – не кожаная обувь. Из трех пар в магазине две обязательно из синтетической кожи.
- На сегодняшний день весьма развиты технологии, как отличить кожаную обувь от синтетики, прессованной кожи? Кстати поясните значение термина прессованная кожа?
- Лет 7 назад торговцы начали спекулировать этим термином. Прессованная кожа это чисто дословный перевод с английского пресс лезер – что значит синтетическая кожа. Есть еще искусственная кожа. Это товар, который абсолютно не предназначен для изготовления обуви. Это клеенка, на которую снизу приклеена ткань. Она подходит для кожгалантереи, сумок, но ни для обуви.
- Как же отличить обувь из натуральной кожи от обуви из синтетики?
- Самое главное для покупателя в магазине это сориентироваться. Самый простой и примитивный метод – это посмотреть на урез кожи. Если этот урез открыт и видна волоконная структура кожи, если край аккуратненько и красиво загнут и подклеен, то это говорит в 95% случаев, что таким образом спрятана прессованная кожа и лишь в 5% случаев, что это дорогая обувь из натуральной кожи. Есть еще другие хитрости. Качество обуви спрятано внутри. Если производитель хочет обмануть покупателя, ему это удастся. Это характерно для импортной обуви, которая обезличена.
- Сколько на сегодняшний день производителей обуви работает в Украине?
- Порядка 1500 производителей и это очень хорошо. Стоит отметить, что это весьма сложный бизнес, технологически очень зависимый. В миру проходит несколько выставок, самая крупная в Болонии в Италии, там, в 33 павильонах представлены материалы, технологии – одним словом демонстрируется обувной дизайн следующего года. Все съезжаются туда. Искусство обувщика в том, чтобы подобрать нужный каблук, колодку – практически за год обувщик должен угадать, какая обувь будет актуальна в будущем сезоне. Новые фактуры, цвета, аксессуары, многообразие направлений – все это обувщик изучает и заказывает для своего производства. Далеко не все украинские производители работают качественно. Из полутора тысяч несколько десятков работают добросовестно, они ездят на выставки изучают новые тенденции, технологии.
- Как же помочь покупателю при выборе обуви?
- У нас есть определенные наработки, чтобы помочь покупателю сориентироваться и обезопасить его от обмана. Исходя из того, что обувь – это товар, требующий экспертной оценки, порой даже специалист не может на первый взгляд отличить натуральную кожу от искусственной. Учитывая то, что покупатель часто обманывается и происходит это зачастую из-за недобросовестной конкуренции, когда на прилавке выставлены два продукта, один – качественный и несколько дороже, второй красивый и дешевый, и соответственно некачественный.
Мы решили, что в каждой среде есть свои критерии качества работы и мы знаем кто работает на свой авторитет, а кто просто пытается сорвать куш. Участие в выставках, закупка материалов у фирм с хорошей репутацией, контроль внутри производства – вот те критерии, по которым будет оцениваться работа предприятий. Мы предложим 10-15 предприятиям участвовать в программе и получить гордое звание «Виробник з надiйною репутацією». Именно эта надпись будет стоять под именем производителя и станет своего рода подсказкой для покупателя о том, что этой фирме можно доверять. Не стоит забывать также о том, что в том время, когда производитель пишет, что товар сделан в Украине, он изначально идет на определенный риск, поскольку украинская обувь не всегда отвечает наивысшим параметрам качества. Если, к примеру, в Италии около тысячи мелких и крупных производителей обуви, как правило, не работающих на свое имя, а гордо отстаивающих единый бренд «Произведено в Италии». Пока мы не можем гарантировать, что то, что сделано в Украине отвечает всем параметрам качества.
- Если говорить об экспорте украинской обуви, скажите, сколько и куда продают обувь, сшитую в Украине?
- Да действительно более 10 млн. пар обуви, произведенной в Украине, идет на экспорт. В основном это Европа и Россия также. Экспортом занимается только одна крупная фирма, итальянское СП, может быть еще несколько с небольшими объемами. Сегодня Украина победила поляков н внутреннем рынке и вышли на неплохой уровень конкуренции. С украинским качеством можно спокойно экспортировать товар. Есть внутриэкономический нюанс, связанный со сложностями при возврате НДС. Одним словом украинскому производителю очень сложно выживать на обувном рынке.
Отдельная тема – это стандартизация обуви, перекочевавшая к нам из советского прошлого. Стандарты на обувь являются нонсенсом. Во-первых, стандартами невозможно урегулировать качество, в советское время все соответствовало стандартам, но носить эту обувь невозможно. Ни одна пара самой качественной итальянской обуви не соответствует действующим украинским стандартам.
- А что же это за стандарты такие?
- Их 140, к примеру, картон в стельку должен быть 2 мм по стандарту, хотя все обувные фабрики мира используют 1,8 мм. Это может одной из причин, по которой предприятие, может быть закрыто. Заметим, что проверку соответствия стандартам проходят только украинский производитель, это не распространяется на импорт, ни на качественную обувь из Италии, ни на дешевую из Китая. Это дискриминация украинского производителя. Это не нужно потребителю абсолютно.
- На дорогой обуви мы видим наклейку с обозначением покрытий внутренних и внешних с характерным логотипом кожа или кожзам, на этот параметр можно ориентироваться как на правдивый?
- Да действительно это очень правильный и хороший знак, принятый во всем мире. Украина также присоединилась, но действовать в качестве обязательной эта маркировка начнет только с января 2014 года.