Украина по ценам обогнала Европу
Ни для кого не секрет, что уровень цен в Украине и Киеве в частности уже давно не соответствует уровню доходов основной массы населения. При средней по стране зарплате в $300 потребительские расходы стали непозволительно большими. Более того, в абсолютном плане стоимость товаров на нашем рынке в некоторых сегментах уже превысила показатели развитых западных стран и даже Москвы, которую до недавнего времени принято было называть самым дорогим городом мира. В первую очередь это касается рекордно подорожавших продуктов питания, доля которых в структуре расходов среднестатистического украинца по-прежнему занимает порядка 60%.
Попробуем сравнить цены в разных странах Европы. И начнем, собственно, с киевских цен.
Перспективы дефляции: цены продолжают рост
По результатам первой половины июня уровень цен на основные продукты корзины (все цены указаны в гривнях) представлен ниже. Хлебобулочные изделия: хлеб (в уп.) — 3 буханки — 5,58, батон (в уп.) — 6 — 10,56; печенье — 2 кг — 20,64. Фрукты и овощи: бананы — 2 кг — 11,3; апельсины — 2 кг — 15,1; яблоки — 2 кг — 23,9; картофель (старый) — 3 кг — 10,71; свекла — 300 г — 3,35; морковь — 0,5 кг — 5,3; капуста — 1 кг — 11,1. Сезонные продукты: огурцы — 1 кг — 4,99; помидоры — 1 кг — 9,89; молодой картофель — 1 кг — 5,7; петрушка — 150 г — 6,29; укроп — 150 г — 4,95; зеленый лук — 150 г — 5,25. Яйца и мясные продукты: яйца — 2 десятка — 11,4; свинина — 1 кг (мясо на ребре) — 35,99; говядина — 1 кг (грудина, мясо на ребре) — 25,49; говядина — 1 кг (вырезка) — 54,99; свинина — 1 кг (вырезка) — 49,99; курятина — 1 кг (тушка) — 17,56; колбаса сырокопченая — 1 палка — 28,57; колбаса вареная — 0,5 кг — 18,95. Молочные продукты: молоко — 3 л — 13,95; кефир — 5 л — 24,2; йогурт — 2 л — 13,68; твердый сыр — 500 г — 20,85; творог — 4 уп. по 250 г — 20,8; сметана — 0,5 л (15%) — 4,13; сливочное масло, 82,5% — 2 п. по 250 г — 12,4. Бакалея: кетчуп — 1 уп. — 3,04; майонез — 1 уп. — 2,54; гречка — 1 кг — 6,1; рис — 1 кг — 8,78; сахар — 1 кг — 4,29; растительное масло — 0,5 л — 5,15. Итого: потребительская корзинка обойдется в 537,5 грн.
Сахар и молоко поддержат инфляцию
На начало июня средняя по российским магазинам и рынкам цена килограмма картофеля равнялась 1,42 доллара. Рис продается в среднем по 1,87 доллара за килограмм, морковь – по 2,27, курица – по 3,70. Газировка стоила в среднем по городу 0,72 доллара.
Сопоставляя цены, выясняется, что самая дорогая картошка продается в Киеве. Москва занимает в этой номинации третье место, обогнав Берлин и Стокгольм и уступая британской столице лишь 14 центов за кило. Самыми дешевым картофель оказался в Минске, что не удивляет.
Столицей самой дорогой моркови снова стал Киев. За ним расположился Стокгольм, у Москвы – третье место с мизерной (7 центов) разницей по сравнению со шведами. Берлин и Лондон в этом рейтинге уступили даже Тбилиси. А дешевизной отличился опять Минск. Здесь же, кстати, самая низкая цена и на рис. Крупяной чемпион – Лондон, "серебро" у Стокгольма. Тут Москву потеснил с пьедестала Киев, опередив российскую столицу на 3 цента.
Курицы дороже, чем в Стокгольме, нет нигде. Второе и третье призовые места заняли соответственно Лондон и Баку. Москве досталась лишь шестая позиция. Дешевле всего этот продукт в Берлине. Для сравнения: жители немецкой столицы тратят на него практически вдвое меньше, чем тбилисцы.
Наконец, кока-кола. В обязательное меню она, конечно же, не входит, но представление об уровне цен дает. Так вот, дешевле всего она в Тбилиси, Астане и Баку (разница между этими городами – 2–5 центов). Самой дорогой банка популярного напитка оказалась в Лондоне, Стокгольме и Берлине. Москва и здесь шестая.
Если положить все эти пять продуктов в условную корзину, то самой дорогой она будет в Стокгольме и Лондоне – больше 14 долларов. Далее идет Киев, где такой мини-набор тянет на 12 долларов. Москва на четвертой позиции. Всего на 30 с небольшим центов отстали от российской столицы Тбилиси и Баку. Замыкают список Астана, Берлин (предпоследний!) и Минск, которые идут практически вровень с разницей в 15–25 центов.
Проведем ценовую параллель Украина-Италия-Австрия. В Украине можно купить какую-нибудь дешевую крупу. Но если захочется чего-нибудь поэкзотичнее, к примеру, блюд европейской (французской, итальянской) кухни, то ингредиенты обойдутся намного дороже. Вина, которые в Италии стоят €5, здесь — €50. Ресторанная еда тоже удивляет. Настоящего кофе эспрессо нет, но стоит местное эспрессо $4-5, а в Италии — €0,9.
Одежда в Украине стоит дороже, независимо от качества. В Италии можно скупиться за €500-600, здесь аналогичный набор одежды обойдется в €1500. То же самое можно сказать о стоимости многих других товаров, к примеру, об аренде жилья.
В Европе принято носить простые вещи. Здесь же многие, особенно дамы, стремятся выглядеть не просто хорошо, а шикарно. При этом одежда стоит намного дороже, чем в Вене. В Киеве люди стремятся ко всему «красивому». Больше времени и денег тратят на уход за собой. Услуги парикмахерских и салонов красоты дорогие.
В Киеве на каждом углу магазины часов, и они там стоят €20, 30, 50 тыс. Отдельный разговор — дорогие автомобили. Автомобиль для украинцев — важный атрибут самовыражения. В Австрии руководители крупного финансового холдинга ездят на Mazda 1985 г. выпуска (в Украине такую машину можно купить с рук за $2,5-3 тыс.). Предметы роскоши здесь зачастую дороже. К примеру, одна из моделей телефона Vertu Ascent в Австрии стоит €4,5 тыс., а в Украине — €6 тыс.
Украина отличается очень дешевыми дисками. Тут фильмы стоят около €10 (лицензионные), в Италии — €20-30. Одна игра вообще может стоить €70-80. Бензин также пока дешевле. Сигареты намного меньше стоят — €1 вместо европейских €5. Хотя ассортимент небольшой. Цены на продукцию сельского хозяйства уже приближаются к австрийским. Сейчас их стоимость ниже всего на 20-30%, хотя рабочая сила в Украине дешевле в разы. Что касается авиаперевозок, Киев — одна из самых дорогих дестинаций в Европе. Из Вены в Лондон или в Москву слетать дешевле, чем в Киев, хотя территориально столица Украины намного ближе.
Недвижимость. Австрийские риелторы задаются вопросом, почему в Киеве она дороже, чем в Париже. В центре Вены, рядом с Оперным театром, аренда офисных помещений стоит €20 за квадратный метр, а здесь в любом бизнес-центре — $60-80. Ответ можно сформулировать примерно следующий: потому что в Киеве больше «Майбахов».
Потребительский феномен особенно заметен при посещении столичных магазинов одежды. В магазине американской торговой марки McGragor незамысловатая юбочка, сшитая в стране третьего мира с дешевой рабочей силой, стоит около $500, простенькая кофточка — $400. В то же время на сайте американского магазина этой торговой марки цены колеблются в пределах $65-200. Чудеса ценообразования поясняются вроде бы просто. Иностранные бренды не хотят вкладывать собственные деньги в бизнес в Украине. Поэтому почти все сетевые магазины одежды сегмента mass-market (Esprit, Mango, Tally Weijl, Guess, Adidas, Promod, Tommy Hilfiger, Sasch и пр.) у нас работают по франшизам. Только чтобы отбить стоимость франшиз (€30-150 тыс.), нужно умножить «европейскую» цену на два-три. А учитывая, что аренда торговых площадей в Киеве стоит дороже, чем во многих европейских столицах ($100-300 за кв. м), и что украинские торговцы не будут работать на рентабельности меньше 20-40%, конечная цена и получается такой заоблачной. А покупатели, готовые переплачивать, позволяют такому явлению развиваться… Молодежь расхватывает джинсы, которые в Европе стоят $5, за 400-500 грн…
В больших городах Украины, как и России, во всем чувствуется культ больших денег: если ты не vip, тебя не уважают. Человека воспринимают по внешнему виду, по атрибутике — автомобилю, телефону, часам и т.д. Поэтому люди стараются выделиться по этим показателям. Масштаб личности уходит на второй план. Плюс ко всему, у нас считается нормальным плохо обращаться с людьми другого социального уровня. Для нас это норма — демонстрировать статус не только внешним видом, но еще и «барским» поведением.
Наверное, тягу к статусным вещам можно пояснить тем, что 70 лет люди были лишены всего, а теперь в их распоряжении появилось то, о чем они раньше могли только мечтать. Это психология маленького мальчика, который долго мечтал, скажем, о машинке. Когда у мальчика появилась возможность купить желанную машинку, он взял сразу две. Это психологические комплексы, которые, будем надеяться, со временем пройдут.
Очевидно, сказывается наследие коммунизма. Когда-то все люди были одинаковыми, и стоило кому-то выделиться из общей массы, его тут же ставили на место. Поэтому украинцы и тянутся к лучшему внешнему виду — им нужно как-то самовыражаться. Возможно, у украинцев есть комплекс неполноценности национального масштаба. Люди настолько в себе не уверены, что вынуждены демонстрировать достоинства внешними атрибутами, выделяться материально. В этом украинцы близки к американцам. В США тоже принято говорить о благосостоянии, показывать его. А в Австрии материальное благополучие скрывают. Там есть даже поговорка: о деньгах не говорят, их зарабатывают. Богатые люди не всегда ездят на респектабельных машинах, часто носят простую одежду, редко пользуются предметами роскоши.