Вона працює – рекламіст старцює

У каждой профессии – свои стойкие заблуждения. Стойкие, потому что мы сами не желаем их разрушать: надо же верить во что-то хорошее…

Видео дня

Заблуждения эти обычно самого соблазнительного свойства: так, актеры верят в звездную роль, способную в одночасье круто изменить их унылую жизнь; моряки – в бродячее сокровище, которое непременно встретят на просторах океана.

Не исключение и рекламисты. Наш бодрый цех уже который год дружно и заботливо лелеет легенду о том, что политическая реклама перед выборами – это некий священный момент Финансовой Истины. Способный осыпать всех сопричастных щедрым денежным дождем.

Это заблуждение следует признать небеспочвенным: ведь основано оно на вере в тот факт, что наши уважаемые политики (включая даже и известных скряг) якобы экономить готовы на чем угодно – но только не на себе, любимих. А значит, и свою предвыборную рекламу оплачивают без сожаления и промедления.

Что же – блажен кто верует! Вот только жизнь отчого-то без устали и прицельно все бьет и бьет по розовым очкам наших иллюзий. А затем оставляет один на один со своей голой правдой – которая подчас выглядит не просто неприглядно, а пугающе неприлично…

Ниже – моя грустная рекламная одиссея с одной из политических сил, далеко не последних в этой стране. Хотя (положа руку на сердце) грех бросать тень на весь БЮТ – наверняка там немало и вполне достойных людей. Буду говорить лишь о тех, с кем лично мне не повезло сотрудничать. То есть о Рекламном департаменте. В лице его «очильныка», неприкасаемого народного депутата В. Уколова.

Тот звонок раздался в августе. «Уколов», – коротко представился звонивший. После чего предложил поработать вместе.

Сразу отмечу: и профессиональная, и – человеческая репутация данного господина – мягко говоря, неоднозначна. В чем легко убедиться, заглянув на форумы рекламистов – а то и просто набрав фамилию в строке поисковика.

Но, с другой стороны, мне ведь предстояло не детей совместно крестить: г-н Уколов всего лишь официально предложил принять участие в рекламном тендере (на продвижение кандидата в президенты Украины от БЮТ).

Потому предложение я официально и приняла. Впрочем, не забыв (поскольку репутация все же неоднозначна!) поинтересоваться УСЛОВИЯМИ тендера, в том числе и прежде всего – финансовыми.

Здесь меня и поджидала неожиданность номер один. Конкретные условия сотрудничества озвучены так и не были: причем «в тумане» остались как поощрительные деньги ЗА УЧАСТИЕ в тендере, так и призовые деньги ЗА ПОБЕДУ в нем. Вместо этого, уводя розговор в сторону от денег, Уколов охотно давал обещания несколько юного свойства: «Олено, якщо переможете – залюбки віддам вам розміщення бордів на ваших площинах».

Или: «Олено, віддам вам друк (щоденники та шкільні зошити – загальний наклад 15млн.прим.)».

В этих разговорах, собственно, и пролетели оставшиеся до тендера дни. Ну а поскольку работа была уже готова (а значит и терять было уже нечего!) – 29-го я скрепя сердце оправилась на улицу Туровскую, где и квартирует депутатская фракция БЮТ.

Сам тендер, кстати, мне понравился: и оснащенностью зала, и живостью аудитории (как Юлии Владимировны, лично «принимавшей парад», так и депутатов из ее штаба).

Об остальных участниках рекламного тендера не знаю ничего – как и положено, нас с ними умело «развели» во времени.

А дальше – сложилось так, что принята в работу была именно рекламная концепция, предложенная моей компанией (та самая, что и дала путевку в жизнь сегодня уже знаменитой кампании ВОНА ПРАЦЮЄ).

Итак, зерна посеяны правильные. Наступило время пожинать плоды: по крайней мере, я так думала. Увы, очень скоро г-н Уколов не преминул напомнить мне вечную народную мудрость: «Дурень думкою багатіє».

Для начала он изящно взял назад данные ранее обещания по размещению рекламы и печати. «Олено, розміщення буде на наших власних площинах. Облиште». «Олено, друк щоденників та зошитів – це взагалі питання не мого департаменту. Облиште!»

На мое робкое напоминание о СЛОВЕ, которое он дал, Уколов ударил уже без сантиментов и наверняка: «Олено! Жодних паперів щодо цього не існує. Облиште!»

Правильно, дураков (и дур!) – учат! Или, как там было раньше у БЮТ: СПРАВЕДЛИВІСТЬ – Є. ЗА НЕЇ ВАРТО БОРОТИСЯ.

Дальше – еще забавнее. Если, конечно, к моей ситуации применимо это слово.

Не уверенная уже ни в чем, я задала вопрос о деньгах. И с облегчением услышала в ответ: «Так, платити будемо!»

«Раз обстоятельства вдруг поменялись, и на размещение с полиграфией рассчитывать не стоит – что же, возьмем за труд деньгами», – подуспокоившись, рассудила я.

И здесь меня ждала неожиданность номер два. Сумма, предложенная г-ном Уколовым «за все», попросту ошеломила: 500у.е., и ни сольдо больше. Да я бумаги на цветные распечатки потратила примерно на такую же сумму!

Или скажу иначе: знай я заранее, какие «деньжищи» стоят на кону – без вариантов отказалась бы от такого «бизнеса» в пользу повседневных рекламних и дизайнерских проектов, дающих несравнимо больше! Вот только заранее о пяти жалких зеленых бумажках, и составляющих вожделенный рекламный «суперприз» – мне предусмотрительно ничего не сказали…

(кстати, буду справедлива: мой сотрудник, отправленный за гонораром, получил на руки не пятьсот, а целую тысячу долларов – видимо, г-н Уколов все же слегка устыдился изначальной суммы).

Ну что ж, аттракцион небывалой щедрости в итоге не состоялся. Изобильные плоды с благодатного древа политической рекламы – так и не осыпались. Заблуждение собратьев-рекламистов о «великой предвыборной жатве» – для меня окончательно перешло в разряд стойких заблуждений. Славный поход в тендерное плаванье снискал доблестным победителям ту самую зеленую тысячу…

Так или иначе, а унывать я не приучена. К тому же оставалась еще возможность извлечь из ситуации хотя бы косвенные дивиденды. Имею в виду авторство резонансной – и по всему успешной – рекламы. Авторство, принадлежащее «Студии Елены Петровой».

Но и в этом вопросе вскоре начались какие-то магические телодвижения. Рекламу ВОНА ПРАЦЮЄ стали поочередно приписывать то Артему Лебедеву, то почему-то г-ну Турчинову (больше ему заняться, конечно же, нечем!), то неким «видомым политтехнологам».

Позвольте, господа: а как же «Студия Елены Петровой»? Не получившая за свой честный рекламный продукт (поочередно):

- обещанного размещения наружной рекламы;

- печати тиражей рекламной продукции;

- нормальной денежной оплаты;

А в итоге – даже и права остаться АВТОРОМ кампании?

Уже в наступившем году (оставив нерешенные противиречия году ушедшему) я предложила г-ну Уколову ОФИЦИАЛЬНО подтвердить авторство в рекламной кампании ВОНА ПРАЦЮЄ «Студии Елены Петровой». Пообещав в случае отказа обнародовать все обстоятельства этой весьма неприглядной истории.

Уколов отказался.

Поэтому обо всех обстоятельствах истории – Вы сейчас и читаете…

Итак, Уколов отказался:

обосновав свой отказ довольно оригинальным образом:

«Олено, а з чого ви взяли, що авторство є вашим? Насправді це колективна робота кількох агенцій та нашого Штабу. Вашу участь у ній я не заперечую – але щодо авторства це вже занадто…»

Что ж, по части умения подтасовать информацию удобным для себя образом – г-н Уколов просто маэстро. Спору нет. Вот только зачем же забывать при этом СОБСТВЕННЫЕ подтверждения тех фактов, которые впоследствии ЛИЧНО и опровергаются?

Я имею в виду письмо, на мой взгляд, не оставляющее сомнения в том, кто именно является автором рекламной концепции. Письмо, вышедшее из-под пера нашего героя и адресованное мне. Впрочем, читайте сами:

кликните для увеличения

Предприятие, согласна, довольно рискованное: ведь почти никаких бумаг, подтверждающих все мною вышесказанное – в природе нет. А значит, Уколов может затеять судебную тяжбу.

Почему я все же решилась?

Мой расчет прост:

- есть люди, хорошо знающие обстоятельства дела

- есть Юлия Владимировна, лично ПРИНИМАВШАЯ нашу работу;

- есть много моих колег, знаючих Уколова достаточно для того, чтобы понять: я пишу о нем правду и ничего кроме правды;

Если господин Уколов готов ПЕРЕСТУПИТЬ через все это – пусть открывает военные действия. Я к ним готова, потому что знаю главное: моя реклама – ВОНА ПРАЦЮЄ!

А коллег-рекламистов хочу предостеречь: НЕ ВЕРЬТЕ заказчику на слово. Даже если он представляет авторитетную политическую силу. Особенно – если он представляет политическую силу!

Потому что достойные гонорары за работу на «политиков» – это не что иное как наше устойчивое заблуждение. В которое – увы – так хочется верить!

Петрова Елена, директор и владелец компании «Студия Елены Петровой»