Россия получила "двойку" за имидж
Тот факт, что Российская Федерация в последние годы тратит довольно ощутимые суммы на создание благоприятного образа страны за рубежом, уже давно не является секретом Полишинеля.
Специально для этих целей созданы средства массовой информации, которые призваны улучшить отношение к России за рубежом, вкладываются деньги в пропагандистские проекты, около пяти лет вещает оснащенный по последнему слову техники телеканал "Russia Today".
Но судя по тому, что тема имиджа России за рубежом регулярно поднимается на различных представительных мероприятиях, круглых столах и совещаниях, особых успехов в продвижении позитивного имиджа страны до сих пор нет.
Выступая во время тематического круглого стола, лидер фракции "Справедливая Россия" в Госдуме Николай Левичев не стал скрывать, что в плане создания своего положительного имиджа России в последнее время не очень везет. К примеру, шанс гордиться своей страной, которым могла бы стать Олимпиада в Ванкувере, россияне упустили, оказавшись на 11 месте в общем зачете. Успешной была только Паралимпиада, что тут же дало повод для шуток в интернете.
"Известный в интернете поэт Орлуша предрекает, что у нас теперь все будет "пара" – начиная от пара-герба нашей страны, где пара-птица, заканчивая тем, что у нас пара-демократия, и пара-экономика", – сказал Левичев. Более того, как заметил депутат, некоторые страны вообще не имеют представления о том, где находится Россия, и что она представляет собой. С восприятием слов "русский" и "Россия" за рубежом также есть проблемы: они ассоциируются не с "космосом", "балетом" или "хоккеем", а со словом "Куршевель".
Не добавило очков России и упрямство конституционного большинства в Государственной Думе, которое до сих пор не решается законодательно отменить смертную казнь в стране.
В свою очередь, замдиректора департамента информации и печати МИД Игорь Евдокимов в качестве одной из причин отсутствия явных результатов на этом поприще назвал недофинансирование.
"В год выделяется менее 1,5 млн. долларов на обеспечение информационной работы", – пояснил он. Вероятно, именно поэтому выступление чиновника по сути свелось к перечислению информационных продуктов – журнала, пресс-релизов, которые выпускает профильный департамент МИДа.
Со своей стороны, Левичев напомнил, что, как правило, "имидж" – это то, что можно купить, а "репутация" – это то, что есть на самом деле. К примеру, еще двадцать-тридцать лет назад Россия могла похвастаться такими фильмами, как "Летят журавли" или "Москва слезам не верит", которые не были специально сняты ради улучшения образа страны.
Его поддержала заведующая сектором социальной философии института философии РАН Валентина Федотова. Она призвала не возлагать надежд только лишь на внешний, специально формируемый образ России.
По ее мнению, в России никогда не было массовой культуры, поэтому это место заняла массовая культура США – более яркая и агрессивная, а, значит, и более привлекательная. Кроме того, в России еще достаточно устойчивы мифы о том, что якобы ценится в России Западом. К примеру, наука.
"Наша страна не воспринимается как поставщик научных продуктов – самый авторитетный научный журнал США за последние годы лишь дважды напечатал статьи о России. Одной из них была критическая статья Юлии Тимошенко", – напомнила Федотова.
Депутат Госдумы от фракции "Справедливая Россия" Михаил Старшинов вообще считает, что речь о "положительном" или "отрицательном" образе России можно вести только тогда, когда страна сформулирует, что же именно она имеет в виду под словом "образ". Старшинов полагает, что, к примеру, можно было бы воссоздать аналог отдела пропаганды при ЦК КПСС, который был во времена СССР.
"Сейчас пропагандой никто целенаправленно не занимается", – констатировал он.
Впрочем, хорошего настроения участникам круглого стола не прибавили и выступления представителей зарубежных стран. Антеро Ээрола, корреспондент национальной радиовещательной компании Финляндии YLE откровенно признался, что для финнов такой "новой" страны как Россия пока не существует.
"Говоря слово "Россия" они имеют в виду СССР. И пока никто не помнит о том, что такой страны нет уже 20 лет", – сказал журналист. Тем не менее, он косвенно признал, что деятельность по созданию имиджа страны "сверху" все же имеет свои результаты. В частности, такую рабочую группу в Финляндии возглавил президент финского экономического чуда – компании Nokia.
"Да, Россию до сих пор в Финляндии воспринимают настороженно. Но так же настороженно воспринимают у нас и страны НАТО. Так что вы в хорошей компании", – пошутил Ээрола. Он также предложил конкретные направления деятельности, по которым финны считают целесообразным начать работу по улучшению российского имиджа. Это, прежде всего, туризм, и все, что с ним связано.
Левичев поддержал журналиста, напомнив, что цены на туристические услуги и гостиницы в таких городах как Москва и Санкт-Петербург не сопоставимы по дороговизне с городами Европы.
Однако самую серьезную критику в ходе мероприятия получил в свой адрес телеканал "Russia Today". К примеру, заместитель главного редактора журнала "Азия и Африка" Александр Денисов привел в качестве примера сюжет об избиении негров в Москве, который очень странно смотрелся в эфире африканских стран. А Винсенте Барриентус из Иберо-латинского института Бразилии вообще весьма эмоционально назвал руководство "Russia Today" и стиль этого телеканала "подростковыми" и "непрофессиональными", пишет "Новая Политика".