"Чорний" піар у світлі "помаранчевої" революції

Сучасна Україна знову стала ареною для революційних експериментів. Не минуло й ста років з тих пір, як після пострілу "Аврори" українськими степами прокотилися тачанки червоних, білих, зелених. І знову триває бій ... Боротьба стала менш кровопролитної, але не менш жорстокою. Змінилися кольору, народилися нові бійці, з'явилися сучасні технології, але не змінилася суть того, що відбувається, залишилася колишньою мета боротьби - влада.

"Він йшов на Одесу, але вийшов до Херсона ...". З боку може здатися, що ті, хто починав нову битву за владу, не зовсім уявляли шлях, який приведе у світле майбутнє. Мабуть, це вірне уявлення. Якщо судити з боку. Насправді ж проблема виявляється в тому, що кожен революціонер бачить світле майбутнє і шлях до нього по-своєму, забуваючи або не бажаючи згадувати уроки минулого. Наступаючи на старі граблі, лідери революції переконують себе в тому, що вже цього разу все буде інакше, не як завжди. Так з'являються нові Робесп'єр, Троцький, Бухарін. На жаль, одними з перших жертв революції стають самі її організатори. Але це тільки видима вершина айсберга.

Насправді не менше драматичні події відбуваються в його підводної частини. У каламутній воді будь-якої революції для людей, далеких від неї, завжди знаходиться можливість когось втопити заради того, щоб спливти ближче до поверхні, урвати свій ковток влади. Колись для цього достатньо було стати головою комнезаму, виселити "буржуїв" і переїхати з підвалу в комуналку, розкуркулити сусіда, відправити на Соловки "гнилого" інтелігента. Сьогодні масштаби інші, але історія повторюється.

Один з уроків революції полягає в тому, що її ініціатори гинуть від власної зброї, озброюючи при цьому маси людей, абсолютно байдужих до революційних ідей. Під червоними, білими, зеленими, помаранчевими знаменами ці люди отримують з рук революційних романтиків ліцензію на застосування, використовуючи гільйотину, револьвер, "ревтрибунал", Інтернет у своїх власних цілях.

Одним з найпотужніших знарядь "помаранчевої" революції став піар. У століття інформаційних технологій людину можна знищити, не вбиваючи. Для цього достатньо навчитися маніпулювати суспільною свідомістю. І поки вожді все активніше "мочать" один одного новими методами, у "простих смертних" зростає спокуса зробити те ж саме по відношенню до ближнього.

Не будемо плутати грішне з праведним. Сам по собі піар - цілком пристойні і нешкідливі зв'язки з громадськістю. А ось "чорний піар" - це ядерна бомба, тротиловим еквівалентом якої є багаторазово транслювали в інформаційному просторі напівправда або зовсім наклеп. Як будь-яке винахід, що дозволяє прийти до влади, його використовували спочатку політики і навколишні їхні фахівці-політтехнологи. Показавши свою ефективність, "чорний піар" після "помаранчевої" революції знайшов в Україні застосування в інших областях - в управлінні, бізнесі, на естраді, в журналістиці і навіть там, де його і бути не повинно.

Звичайно, у випадку, коли можна обійтися звичайними засобами, "чорний піар" як зброя важке і поки дороге, не використовують. Але якщо противник попадається міцний, доводиться застосовувати весь арсенал. Прикладів - безліч.

Один з них можна спостерігати у розвитку конфлікту в українському літакобудуванні, який відбувається в тіні "помаранчевих" подій ось уже близько року. У порівнянні зі доконаний революцією і скандалами, пов'язаними з реприватизацією, в цей конфлікт втягнуто значно менше людей, тому він і не такий помітний. Однак і до пересічним його не віднесеш - за підсумками листопада минулого року конфлікт виявився в рейтингу десяти найбільш скандальних подій місяця. Прямого відношення до політичного олімпу протистояння в галузі не має, але цілком підходить в якості наочного прикладу в контексті поширення сучасних політттехнолог в не пов'язані з політикою області.

Формальна сторона конфлікту проглядається в розбіжності поглядів керівників провідних підприємств та їх оточення на терміни і способи інтеграції в єдину структуру. Сьогодні, коли сторони демонструють лояльність один до одного на тлі компромісного рішення про створення державної корпорації, конфлікт, здавалося б, вичерпав себе. Спалахнула перед відставкою українського уряду піар-кампанія, спрямована проти одного з головних учасників боротьби за вплив у літакобудуванні - генерального директора Харківського авіазаводу, притихла лише на час. Очевидно, що коли замовники цієї кампанії зрозуміють розстановку сил у новому Кабінеті Міністрів України, визначать, хто в сформованому уряді може бути союзником, залишиться нейтральним або заважатиме виконанню задуманих планів, ми станемо свідками чергового акту боротьби. І підготовка до нього вже йде.

Нещодавно побачив світ прес-реліз, поширений юридичною фірмою "Ілляшев і Партнери", яка представляє інтереси АНТК ім. О.К.Антонова. У документі, опублікованому на сайті фірми, керівникам ХДАВП пропонують "задуматися про кримінальну відповідальність, яка їм загрожує за статтями Кримінального кодексу України - 219 (" Доведення до банкрутства "), 220 (" Приховування стійкої фінансової неплатоспроможності ") і 382 (" Невиконання судового рішення ")".

На перший погляд, це звучить парадоксально: в конфлікті керівників АНТК ім. О.К. Антонова і ХДАВП юридична фірма виражає інтереси обороняється,. З властивою новим українським підприємцям самовпевненістю, адвокати обрали активну форму оборони, використовуючи для вирішення поставленого завдання всі доступні сучасні технології. Причому головним коником є ??поєднання юридичної практики з піар-кампанією.

Методика, загалом, проста. Спочатку шукається привід для деяких судових дій, потім вже самі ці дії стають приводом для різноманітних публікацій. Причому не так важливо, що в кінцевому підсумку судові справи розвалюються, головне, щоб коментарі до них були максимально гучними і розходилися потужною хвилею.

Сьогодні менша частина читаючої публіки, в тому числі можновладців, знає, що від 170 млн. гривень боргу, про які майже рік писали ЗМІ, залишилося тільки 2,5 млн. гривень, визнаних як судами, так і відповідачем. Ще менше інформації про програш киян, які, як визнав суд, повинні Харківському авіазаводу більше 100 млн. гривень.

Залишилися в архівах рішення Господарського суду м. Києва, що забороняють під страхом кримінальної відповідальності об'єднання ХДАВП з ким би то не було в різні концерни, корпорації, асоціації тощо

Як бачимо, поставлена ??"замовником" завдання не виконане, головний противник залишився на своєму місці, а його ініціативи навіть отримали розвиток. І "підрядникам" доводиться шукати новий креатив. І якщо раніше основною темою публікацій про діяльність юридичної фірми були недоведені борги ХДАВП, сьогодні на перший план буквально натягується новий жах з настільки ж непереконливим банкрутством Харківського авіазаводу і кримінальною відповідальністю його керівників.

Можливо, в майбутньому знайдуться дійсно незалежні юристи, які зможуть об'єктивно розібратися в тому, наскільки вміло представники адвокатської контори балансують між законом, піаром і судової казуїстикою. Поки очевидно, що ця фірма знайшла свою нішу в галузі застосування політтехнологій в бізнесі, не пов'язаному безпосередньо з політикою. На жаль, цей приклад - один з багатьох.

Про поширення спокуси скористатися "чорним піаром" поза політикою свідчить і досить гучна сутичка між імпортерами риби та Експертною комісією із залучення інвестицій у рибну галузь, що виступала в тандемі з Ветеринарним департаментом. Цей конфлікт також як і протистояння в літакобудуванні став надбанням лише зацікавлених кіл громадськості. Зокрема, про нього було написано в газеті "Дзеркало тижня" у статті "Якби ми хоч на йоту відступили від букви закону, з нами розмовляли б люди в погонах".

Події в цьому прикладі розвивалися таким чином. Ветеринарним департаментом були внесені деякі поправки в Мінімальний перелік вимог до імпортної свіжомороженої риби, які не влаштували Українську асоціацію рибопромисловців (УАР). Пізніше імпортерам вдалося переконати чиновників у тому, що продукція, що пройшла глибоку заморозку, ніякої небезпеки не представляє, але кризова ситуація на рибному ринку, тим не менш, продовжувала розвиватися.

УАР, що займається імпортом риби, публічно звинуватили в різних "смертних гріхах": у зростанні контрабанди на вітчизняному рибному ринку, у вибуху біля офісу однієї з компаній корпорації "Інтеррибторг", у використанні підроблених сертифікатів. Мотивом для розгортання піар-кампанії проти асоціації стало прагнення деяких представників Експертної комісії і Ветеринарного департаменту монополізувати український рибний ринок. З цією метою вони робили все, щоб переконати уряд у необхідності квотування ринку. І хоча проти квот виступила Рада підприємців при уряді, МЗС, МОЗ, Департамент рибного господарства, Експертна комісія продовжувала виставляти УАР єдиним противниками квот.

Зрештою УАР відвоювала свої позиції. За поширення неправдивих відомостей про використання підроблених сертифікатів "Урядовий кур'єр" виплатив за позовом асоціації 50 тис. гривень. Вдалося розблокувати і рибний ринок.

Happy end цього прикладу сьогодні, мабуть, виняток із загального правила. У суспільстві, яке підігрівається революційною риторикою, залишається досить тіньових фігур, які не проти заточити сучасну гільйотину проти своїх партнерів. Дійшло до того, що Президент публічно дорікнув міністрів свого першого уряду в надмірному захопленні піаром в управлінні економікою. Проте залишається відкритим питання, чи зможе новий уряд позбавити економіку від впливу "чорного піару"? Одна справа - вершина айсберга, інше - його підводна частина. Очевидно, відповідь на це питання ми отримаємо в залежності від того, як багато буде в новому уряді революціонерів, і які висновки вони зроблять з уроків недавнього минулого. Але повернути суспільство зі стану піар-істерії до нормального розвитку необхідно.

Валерій Іващенко