Як фінансувати Громадське ТБ?

Основною проблемою у створенні Суспільного телебачення в Україні є забезпечення його фінансування. Вирішити її можна за рахунок частини коштів від реклами комерційних телеканалів. Головні аргументи на користь даної пропозиції: 1 - Громадське телебачення йде з поля битви за рекламодавця; 2 - сіє "розумне, добре, вічне", не орієнтуючись на комерційні одномоментні проекти, необхідні для виживання.

Фактично з початку існування нашої держави в Україні говорять про створення Громадського телебачення. Експерти, політики, прості українці знають, що Громадське телебачення нашому суспільству потрібно. Гасла створення Громадського телебачення часто стають обіцянками політичних партій на виборах. Безумовно, це питання дуже важливе, і він ніколи не був вузькопрофільних медійним обговоренням - це питання загальнонаціонального масштабу. Це більше, ніж телеканал - швидше соціальне явище, яке служитиме нам, нашим дітям, онукам ...

Саме тому до питання створення Суспільного телебачення потрібно підійти особливо уважно і професійно, права на помилку у нас немає, адже створений телеканал повинен дійсно стати флагманом українського телебачення, зібрати в себе все найкраще. Інакше, навіщо витрачати гроші і час на створення телеканалу, який нікому не буде потрібний і нікому не буде цікавий?

Багато років працюючи на комерційному телеканалі і два роки керуючи державної Національною телекомпанією, яка переважно розглядається експертами як основа для створення суспільного мовника, у мене вже є розуміння того, яка складна задача перед нами стоїть і як її можна перетворити на реальність. Два з половиною роки важкої роботи показали: телебачення, програмна сітка якого орієнтована на суспільні інтереси, здатне бути цікавим глядачеві. Підтвердження тому - стрибок з 14 на 7 місце в загальнонаціональному рейтингу телеканалів, регулярні нові рекорди телеперегляду при висвітленні головних подій у житті українського суспільства. І це все без мільйонних вкладень у виробництво і придбання продукту! Потужний поштовх по витягуванню телеканалу із затяжної кризи, в який державна телекомпанія скочувалася останні 20 років, дан, тепер потрібно ставити перед собою нові, більш високі завдання по створенню суспільного мовника західного зразка.

Завжди, коли ми чуємо про суспільного мовника, ми думаємо про такі телеканали, як британська ББС, німецькі ЦДФ і АРД, японська НЧК. Крім високих стандартів цих телеканалів, їх також об'єднує і дещо ще, а саме - великі бюджети і фінансова незалежність. Саме з вирішення цього питання ми повинні почати у себе, в Україні, саме рішення фінансового питання має стати першим кроком на шляху створення Громадського телебачення. Для того щоб телеканал зміг думати іншими категоріями, для того, щоб суспільні інтереси для нього були важливіші ніж заробіток, - він не повинен взагалі думати про гроші.

Так, новий мовник може фінансуватися з державного бюджету, так, може займатися комерційною діяльністю, ми навіть можемо обговорювати введення нового податку для громадян, все це можна. Всі ці джерела фінансування обговорюються у проектах створення Громадського телебачення.

Але державний бюджет ніколи не зможе забезпечити фінансування в дійсно достатньому обсязі. Приміром, тільки НТКУ, з більш скромними запитами сьогодні по найбільш витратним позиціях (ретрансляція, зарплати), фінансується безпосередньо з держбюджету тільки на 50%. А вкладення у виробництво і придбання продукту на рік еквівалентні витратам на створення одного тригодинного барвистого шоу на комерційному телеканалі.

Самостійний заробіток самим телеканалом зробить цей телеканал відмінним від інших - комерційних. У ньому буде розміщуватися той же гумор, ті ж реаліті-шоу, цікаві для рекламодавців. І в ньому буде стільки ж реклами. Так само малоймовірним бачиться додаткове оподаткування наших громадян. Упевнений: у більшості люди не зрозуміють, навіщо вони повинні обов'язково платити за телебачення, коли багато інших телеканалів вони можуть дивитися абсолютно безкоштовно.

Ви скажете, що виходу немає - вихід є. Є джерело фінансування, про який майже не говорять, але який лежить на поверхні - комерційні телеканали.

Сьогодні, у 2012 році, обсяг телевізійного рекламного ринку оцінюється експертами в 3-3,5 мільярда гривень. 10% від цієї суми, які телеканали можуть передавати у фонд новоствореного телеканалу - головна гарантія постійного фінансування і створення якісного суспільного мовника в Україні.

Сьогодні багато говорять про соціальну відповідальність, якщо хочете - називайте це соціальною відповідальністю комерційних телеканалів. Адже роль телебачення дуже висока у формуванні суспільних цінностей, культури, вихованні молодого покоління. І найближчим часом його роль в цьому питанні не буде зменшуватися. Комерційні телеканали не можуть виконувати цю соціальну функцію, так як є заручниками системи жорстокої конкуренції, при якій вони змушені гнатися за рейтингами, щоб заробляти за реклами. А гроші, отримані від реклами, знову пускати у виробництво більш затребуваного (як правило, більш змістовно простого продукту) і це коло можна розірвати. 10% - це саме той внесок телеканалів суспільству, який дозволить створити телеканал, не зацікавлений у конкуренції з комерційними мовниками, який буде носієм принципово інший програмної філософії.

10% від усіх заробітків комерційних телеканалів від реклами - це близько 300 мільйонів гривень. Це не просто великі гроші, це - можливість знімати програми, мультфільми, українське кіно, створювати продукт, який залишиться нашим надбанням назавжди. Замість отриманих грошей суспільний мовник відмовиться від роботи на рекламному ринку, взагалі від будь-якої конкуренції з комерційними телеканалами за рекламодавця. Реклами в його роботі не буде в принципі, адже мова йде про створення телеканалу, орієнтованого на українське суспільство, а не на споживача товарів на ринках і в супермаркетах.

Якщо ми зможемо втілити такий підхід, кожен українець отримає можливість дивитися телеканал, в якому є дитячі, аналітичні, освітні, пізнавальні програми, і у якого немає необхідності гнатися за задоволенням нагальних потреб глядачів - гумором і шоу, скандалами. Його програми відрізнятимуться кардинально, більше того - грамотний підхід підштовхне українську науку, культуру, дасть можливість самореалізуватися талановитої молоді. Рольовими моделями цього телеканалу стануть не зірки-одноденки, а вчені, мислителі, письменники, громадські діячі. Люди, за якими наші нащадки судитимуть про наш час.

Перефразувавши розхожу фразу, можна сказати, що ми - це те, що ми дивимося. Вже дуже скоро ми можемо змінити себе. Головне - зробити перший крок.