"Зашифровані послання" біг-бордів, або До чого закликають українські політики
Не претендуючи на вичерпну інформацію, ми, тим не менш, спробували з'ясувати, яким саме чином окремі політики намагаються переконати нас проголосувати за той чи інший блок. І як їм це в результаті вдається. Для цього ми звернулися до незалежного психолога Марині Самохвалової. Вона люб'язно погодилася прокоментувати "зашифровані послання" рекламних біг-бордів, які то тут, то там мусолять очі виборцю. Примітка. Аналізували виключно київські політичні біг-борди. Тому під наш критичний маховик не влучили СПУ і Партія регіонів, рекламні біг-борди яких у столиці не представлені (принаймні, ми таких не зустрічали). Блок "Наша Україна" Найпоширеніший біг-борд блоку - "Не зрадь Майдан!" (див. фото) "Починати фразу з частинки" не "- означає створювати негатив" На думку психолога Марини Самохвалової, провладний блок вибрав не найвдаліший варіант залучення прихильників. По-перше, за її словами, біг-борд орієнтований виключно на події, що відбулися в минулому. Символіка, кольору, сюжет Майдану націлені в основному на активних учасників минулорічної президентської кампанії. По суті, керівники блоку намагаються виїхати до ВРУ на залишках майданної енергії і нічого не пропонують на перспективу. І хоча помаранчевий колір створює творчу енергію, надаючи спрямованість до мети, в даному випадку простежується скоріше страх втратити старі завоювання. Звідси і формулювання - "Не зрадь!".
Взагалі, починати фразу з частинки "не" - означає створювати негатив. Мало того - частинка "не" ще й звучить як наказ. Але якщо на Майдані це сприймалося як само собою зрозуміле (натовпі властиво підкорятися ватажкам), то зараз ці заклики можуть призвести до зворотної реакції - відторгненню. На Майдані легше було керувати, була об'єднуюча ідея - відстояти своє право на чесні вибори і т.д. Зараз же, після часу, люди по-іншому сприймають багато чого з того, що відбувалося. Тоді була маса очікувань. Але вони багато в чому не виправдалися. Сьогодні багато розчаровані, в результаті навіть виникає якась агресія. Переживання і відчуття того, що люди щось можуть змінити, вже в минулому. Біг-борд також навіває якесь відчуття боротьби. При цьому звернення "Не зрадь Майдан!" - Приватне, конкретне, як вже було згадано - наказне. Те ж можна сказати про біг-бордах "Думай по-українськи". Але якщо на Майдані говорили - "ми захистимо" і т.д., то зараз звучать заклики до кожного окремо. Психологічно це може викликати почуття провини, страху. Окремий, конкретно взята людина може просто не захотіти брати на себе відповідальність за що-небудь, тим більше за долю країни. Кілька слів про підкові. У народі підкова символізує удачу, добробут, як "посудину", який можна наповнити. У "Нашій Україні" вона, як відомо, перевернута вниз - з усіма витікаючими звідси асоціаціями. Блок НЕ ТАК! Біг-борд блоку "НЕ ТАК!" фактично використовує основний піар-хід "помаранчевих". Тут - те ж заперечення: "Не змоглі! Досить! "(Див. фото) "Прокидання - на поверхні, це - прагнення відірвати у помаранчевих частина незадоволених" Примітно, що дуже часто біг-борди блоків "Нашої України" і "НЕ ТАК!" на вулицях столиці розташовані один проти одного. У "помаранчевих" було "ТАК!", У Кравчука - "НЕ ТАК!". Тут варто відзначити, що часто психологічно частинка "не" мозком не сприймається ... Блок фактично грає на одному з "нашими" електоральному полі, граючи на невдоволенні від нездійснених очікувань. Використовується символіка як помаранчевих, так і біло-блакитних. Тут - та ж символіка заперечення. Посил - на поверхні, це - прагнення відірвати у помаранчевих частина незадоволених, хто вагається. "НЕ ТАК!", Як бачимо, теж грає на події минулого. Якщо співвіднести кольору, що символізують стихії, то виходить цікава картина. Синій - символізує стихію води - руйнує помаранчевий, що символізує стихію вогню ("вода гасить вогонь"). Блок Литвина З блоком Литвина справи йдуть набагато краще. Як відомо, базовий біг-борд "народників" - "МІ" (див. фото) "Просто презентується спосіб життя" За словами психолога, біг-борд викликає відчуття стабільності, почуття братерства і єднання. Тут зашифрована психологічна потреба людини відчувати зв'язок з іншими (близькими) людьми. Замість натовпу зображена невелика група людей. Близько це - сім'я, що певним чином наближає спостерігача до відчуття себе як частини українського народу, який частіше асоційований з сімейними узами, ніж з натовпом. Зелене "МІ", замкнутий в коло - викликає відчуття спокою, стабільності і благополуччя, не відчувається напруження. Коло окаймляющий "МІ" по суті означає: ми - захищені від зовнішнього впливу. Тут немає агресивних закликів. Просто презентується спосіб життя. Автори ідеї намагаються намалювати картинку майбутнього - чогось світлого, теплого, затишного, де завжди поруч близькі, рідні люди. До слова, зелений колір у Литвина, що символізує стихію дерева, стає як би сполучною між помаранчевим і синім. БЮТ БЮТівці теж постаралися на славу. Біг-борд "Справедливість є, за неї Варто боротися!" Досить вдало розроблений (див. фото). "Складається образ жінки, що віддає серце народу" Блок презентує свого лідера - харизматичну Юлію Тимошенко. Це символічно для України (Україна - жіночого роду). Юлія - красива жінка. При цьому в її образі гармонійно поєднуються чоловічі і жіночі риси. Тому образ в однаковій мірі приваблює як чоловічу половину (зовнішні дані, краса), так і жіночу (рішучість, упевненість, успішність). Використовувані ахроматичні кольори (білий, сірий, чорний, позбавлені тони - авт.) створюють відчуття однозначності, впевненості в презентованому слогані. І на цьому тлі яскраво виділяється символ блоку - щось середнє між серцем і галочкою у виборчому бюлетені - червоного кольору. Створюється сильний розрив між ахроматическими квітами і яскраво-червоним, який сам по собі дуже енергійний, потужний - колір призову, рішучості. Через те, що біг-борд не перевантажити кольором, виникає відчуття, що ти як би відчуваєш заклик, але він не дратує (немає надлишку червоного). При цьому символ серця нетиповий для політики, і тут він читається як порив серця (НЕ від холодного розважливого розуму політика-чоловіки, а - від серця). Таким чином, створюється як би образ "жінки, що віддає серце народу".