За корисним пивом - в аптеку

Якщо комусь в Саарі хочеться пива, він може затаритися цим напоєм не тільки у винному магазині або на бензоколонці, але і в аптеці. 23 підприємства, що входять в аптекарське об'єднання 1A Gesund, торгують корисним для здоров'я пивом Karla виробництва пивоварної компанії Karlsberg з Хомбурга.

Компанія Karlsberg, ключовий виробник пива в Німеччині, вибрала цей канал збуту з метою охоплення певних цільових груп: жінок старше 40 років і літніх людей, повідомляє німецька версія Financial Times.

"Аптека як торгова точка - це місце, де можна отримати консультацію. Аптеки користуються у людей довірою", - говорить керуючий компанією Karlsberg Ріхард Вебер. Налагодивши виробництво пива, корисного для здоров'я, компанія хоче скористатися бумом, що виник навколо здорового способу життя, так як виробництво традиційного пива в Німеччині ось уже кілька років перебуває в стані застою. Напій з вмістом алкоголю на рівні 1% приблизно на дві третини складається з пива і на одну третину - з таких добавок, як соки, екстракт сої і фолієва кислота.

З новим напоєм пивоварна компанія пов'язує великі надії: якщо експеримент в Саарі пройде так, як намічено, пиво "на початку наступного року надійде в продаж по всій Німеччині", говорить прес-секретар компанії Марк Кірх. Тоді хмільний напій буде продаватися в аптеках по всій країні, яких більше 21 тисячі.

Критика з боку аптекарів

Аптекарі з інших федеральних земель критично поставилися до нового товару, що надійшов в аптеки Саару. "Це йде врозріз з колишнім поданням про аптекар як представника медичної професії і зводить його до рівня галантерейника", - говорить прес-секретар Федерального об'єднання німецьких аптекарських спілок. Це ризикована тенденція, і в неї ні в якому разі не повинно знайтися послідовників, вважає він. Інші професійні об'єднання теж знаходять недоліки в нововведенні; продаж продовольчих товарів, вважають вони, це не метод, який може скласти конкуренцію все сильніше розвивається посилкової інтернет-торгівлі.

Аптекарі найменшою федеральної землі Німеччини не залишають подібні висловлювання без заперечень. "Ми однозначно знайшли ринкову нішу", - говорить аптекар Андреас Куглер з Бексбаха. Пиво, не сумнівається він, має оздоровчий вплив, і попит виявився несподівано великим. "У деякі дні я продаю пива більше, ніж аспірину", - розповідає Куглер.

Аптекар Мануель Майснер з Оттвайлера, представник об'єднання 1A Gesund, теж вважає, що новий продукт, корисний для здоров'я, добре вписується в аптечний асортимент, так як його можна використовувати замість традиційних медикаментів, наприклад, при легких порушеннях сну. "Немолода пані щовечора випиває півпляшки пива, і їй більше не потрібно приймати снодійні", - говорить Майснер. Пиво добре продається практично у всіх аптеках, що беруть участь в експерименті, додає він.

Пиво, корисне для здоров'я, як приклад для наслідування

Незабаром за пивом як аптечним товаром, ймовірно, підуть і інші продукти, передрікають експерти. Деякий час тому зацікавленість у збуті своєї продукції через аптеки виявили концерн Unilever з його маргарином Becel і компанія Danone з йогуртом Actimel.

У всякому разі, Саарського аптекарі НЕ проти розширення асортименту. "Після успіху пива Karla мені неважко собі уявити, що я встановлюю в своїй аптеці холодильну вітрину і пропоную там молочні продукти для відновлення кишкової флори", - говорить аптекар Куглер.Inopressa.Ru