Девіз Олімпіади-2014 викликав бурхливу реакцію в Інтернеті
Росіяни з ентузіазмом зустріли офіційний слоган зимової Олімпіади в Сочі 2014 року. Спочатку творці припускали, що девіз "Запеклі. Зимові. Твої." поєднає в собі "зимову", але жарку спортивну боротьбу, а також викличе почуття причетності кожного. Проте, ЗМІ та просто користувачі Рунету інакше сприйняли посил.
"Запеклі. Зимові. Твої." Це шкарпетки? "- Пише "Московський комсомолець" , зазначаючи, що у іншомовних громадян неодмінно виникнуть проблеми з розумінням смислового навантаження фрази.
Раніше глава оргкомітету Сочі-2014 Дмитро Чернишенко перевів девіз на англійську мову і отримав: "Hot. Cool. Yours." У даному випадку Hot і Yours збігаються за смилсу з "Запеклі" і "Твої", проте Cool може означати або "Прохолодні", або "Круті". І так як іноземцям складно водночас представити жаркі і прохолодні гри, то вони стануть, швидше за все "Крутими", зазначає видання.
Блогери також приєдналися до обговорення слогана. Так Журналіст Василь Есмань запропонував свій варіант: "Не. Їж. Жовтий. Сніг", повідомляє "Дощ".
А журналіст Андрій Козенко написав у своєму Twitter: "Під слоганом Олімпіади" Запеклі. Зимові. Твої "не вистачає номера телефону та підпис" Виїзд. Апартаменти ".
Однак найбільшою популярністю користується варіант журналіста Андрія Коняєва: "Пиляємо. Витрачаємо. Буде паті", а також "Бюджет. Пиляємо. Своїх не образимо", "П'ємо. Несуть. Ще попросимо".
Сайт Look at me також не обійшов увагою це питання і опублікував невелику підбірку альтернативних слоганів: "Не вір. Не бійся. Не проси", "Зима. Холода. Самотні будинки." , "Ніч. Вулиця. Ліхтар", "Впав. Отямився. Гіпс", "Чурчхела. Пахлава. Гаряча кукурудза", "П'ятсот. Мільярдів. Доларів." А також "Гаряча. Руська. Твоя".
"Якась мета безумовно досягнута. Хотілося привернути увагу. Увага до слогану залучили ... Мені б треба було пояснення цього слогану. Тобто він вимагає ще розповіді, що малося на увазі", - цитує джерело керуючого директора BBDO Branding Ольгу Коновалову.
"Московський комсомолець" також наводить слогани Олімпійських ігор попередніх років:
Лондон-2012: натхненний ПОКОЛІННЯ (Inspire a Generation)
Ванкувер-2010: З палаючими серцями (With glowing hearts)
Пекін-2008: ОДИН СВІТ, ОДНА МРІЯ (One world, one dream)
Турин-2006: ТУТ ЖИВЕ СТРАСТЬ (Passion lives here )
Афіни-2004: ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ ДОДОМУ (Welcome home)
Солт-Лейк-Сіті-2002: ЗАПАЛИ ВОГОНЬ ВСЕРЕДИНІ (Light the fire within)
Сідней-2000: ПОДІЛИСЯ ДУХОМ (Share the spirit)
Нагано-1998: СПІВІСНУВАННЯ З ПРИРОДОЮ (Coexistence with the nature)
Атланта-1996: ТОРЖЕСТВО СТОЛІТТЯ (The celebration of the century)
Лиллехамер-1994: (Немає слогана)
Барселона-1992: ДРУЗІ НАЗАВЖДИ (Friends Forever)
Альбервілль-1992: (Немає слогана)
Сеул-1988: гармоніювали і прогресувати ( Harmonize and progress)
Калгарі-1988: можете це відчути? (Can you feel it?)
У свою чергу, експерт в області візуальних комунікацій Павло Родькин відзначає, що нинішній слоган сочинської Олімпіади є "нешкідливим, без якогось негативу", але і "марний".