Про "штурмовиках" і гламурному PR-е ...

Середньостатистичний бюргер, піднявши на перенісся окуляри і відклавши у бік "газету вихідного дня", чистісінькою восточногессенском діалекті здивоване вимовив: "а, знаєш, люба моя фрау Мюллер, в Україні вже почали штурмувати офіси великих парламентських фракцій. Не інакше як до війни справа йде ". Після чого похитав здивоване головою і повернувся відразу до читання спортивної колонки. Але справу зроблено - бюргер, безумовно, повірив в те, що в Україні справи кояться страшні. Ах, Юлія Володимирівна! Яке ж у Вас дивовижне відчуття аудиторії. І який блискучий навик політичного комівояжера. Так тонко відчувати, чого не вистачає умиротвореним європейцям, повільно проживають рутинне життя у власних будинках. І адже правильно - їм не вистачає адреналіну. Порівняльної порції - "де краще жити?" Чи може Тимошенко порушити громадську думку в Україні (про це нижче)? Велике питання. Занадто багато повторень і занадто багато командних "косяків". А от продати "страшну історію на Заході" - торговельних навичок цілком може вистачити. Прибрехати в наш час - це майже зірвати джек-пот. Але все-таки, навіщо ж ЮВ вирішила повернутися в очманілі 90-ті роки, коли занадто добре продавалися суто криваві "інформаційні приводи"? Адже тепер доведеться ці "приводи" плодити по висхідній кривій, а, розуміючи рівень особистої управлінської компетенції Тимошенко, впевнений , що зовсім скоро вся ця PR-гра вийде з підпорядкування і заживе повноцінним, хвацьким самостійним життям. Всі б'ють всіх. Всі кривавими всіх. Всі "садять" всіх. Про що мова? Про "штурм офісу БЮТ групою спеціального призначення СБУ", який був тільки на телетайпних стрічках, а зовсім не в реальному житті. Про нову провокативною технології, коли продається навіть не частина правди, а тотальна неправда.

Але з іншого боку, хіба Тимошенко не велика розумниця? Поки хтось намагається говорити про дерегуляцію ринків і пенсійних Переформат, вона вміло продає мільйонному користувачеві "власну віртуальну війну". Яскраві образи, хвилююча картинка, екстремальні пригоди, бойовики в масках, депутати в засідці - це з одного боку. З іншого - нудний розмову про вартість розрахунку комунального платежу за "гарячу воду". Тимошенко ще позавчора зрозуміла, що творчі месиджі дуже погано продаються. А робоча рутина взагалі викидається в спам. Хочете популярності? Не сушіть комедію - продавайте викриття, провокації, звинувачення. Особистісний образа - так. Особистісний звернення - ні. Стосовно до самої Тимошенко, продати що-небудь реформаторське, творче, концептуальне складно подвійно. Ніхто просто не повірить в її пропозиції "про поліпшення", скажімо, сфери пенсійного забезпечення або антикорупційної складової. Чому? Та все дуже навіть банально. Вона - Юлія Володимирівна Тимошенко - вже була владою. Багаторічної такою владою з великими особистими правами і з величезною командної вертикаллю, яка добре "вирішувала", але ні чорта не працювала. І будь-яке її нинішня пропозиція незмінно буде натикатися на скромний і десь наївний зустрічне запитання: "ну і чому Ви всю цю красу не впроваджується, маючи шанс?" І хіба не права Тимошенко, коли вона відмовляється від діалогу на користь великих і малих провокацій ? Саме що права. У діалозі вона програє. У провокації набирає очки. Рейтинг нині править бал. Юлія Володимирівна раптово усвідомила єдину прийнятну для неї стратагему - "потрібно робити жорсткі заяви для зовнішнього, що не / української користувача!". І чим страшніше буде картинка "з України", тим вона швидше шокує Неофітний світ європейських домогосподарок і домохозяев. "Правильно складайте підрядники, панове!"

Повернуся до творчих витоків. Наприкінці минулого тижня новинні стрічки підірвала прямоефірна звістку про "штурмі центрального офісу БЮТ на вулиці Турівській". Втім, я трохи погарячкував - внутрішні стрічки новина, швидше, збентежила і напружила. Більше того, переважна більшість наших журналістів поставилася до інформації скептично - надто вже нахабно-абсурдно вона виглядала. Дійсно, "хто в тверезому розумі і в настільки напруженої ситуації, коли кожен крок влади фіксується на сотню телекамер, влаштовуватиме першокласне самовикривально шоу в центрі Києва?" Місцевий журналіст - на зубок, що знає схильність наших політичних ньюсмейкерів до провокативним "вкидання" - виждав академічну паузу. А ось на зовнішніх ринках це "заява про штурм" здобуло деякий вибуховий ефект.

У чому суть історії? А ні в чому. Всього лише - у новій концепції PR-підтримки Юлії Володимирівни. Ця концепція передбачає постійне нагнітання - від приводу до приводу. Картинка повинна ставати радикальніше і скандальніше. Картинка повинна лякати середньостатистичного ... європейця (навіть не українця). Саме в рамках цієї парадигми "мале політбюро" БЮТ - Тимошенко (лідер), Турчинов (виконавець) і Абдулін (малювальник гасел) - розписали "штурмову" PR-програму. Нормальна така програма - суцільні провокації. У віртуальному, зрозуміло, сенсі слова. А для більшої переконливості навіть членів "великої політбюро" не ставлять до відома про кожної наступної провокації. Той же Андрій Кожем'якін з трибуни Верховної Ради щиро, з побілілими від напруги вилицями і явними сталевими нотками в голосі штампував слова про "штурм офісу БЮТ". Ефект правдоподібності просто приголомшливий. Треба вірити? Треба. І зовсім не важливо, що штурму зовсім не було. Ключове слово - зовсім. Ніякого. Ні великого, ні малого. Ні зі спецназом, ні в білому одязі. Але вірити все одно треба. Кожем'якін і сам повірив грі "великої трійки" і лише після - приватно, без свідків - запитав у Турчинова: "а чому мене не поставили до відома заздалегідь про передбачуване дійстві?". Але вірити все одно треба.

І все б нічого. Непогана ідея - продавати завідомо скандальні інформ / приводи, нехай і вигадані на всі сто відсотків. Але є одна маленька і вкрай неприємна заковика. "Група Тимошенко" вже потрапила в так звану "спіраль очікування", коли кожен новий інформаційний привід має бути страшніше і кривавіше попереднього. Умовно, звичайно. Інакше він вже не викличе необхідного "ефекту співпереживання жертвам". Тимошенко, і це абсолютно очевидно, схиляється до максимально швидкої радикалізації інформаційного простору. Постійні повідомлення про штурми, допитах, переслідуваних - повинні стати єдиною картинкою про "війну держави Україна проти громадськості". З усіма витікаючими PR-дивідендами. Однак ключове питання залишається відкритим: "а яким повинен бути фінал"? Тільки лише перерозподіл влади? Радикалізація адже обов'язково передбачає багато крові. Чим більше крові - тим ефектніше. І вже зовсім безглуздо на цьому тлі виглядає не менш докучливий друге питання: а як бути з репутацією України на зовнішніх ринках? З тієї самої репутацією, яка гарантує інвестиції, технології, взаємну торгівлю та інші принади світової кооперації. Втім, про що це я? Політичних бойовиків мало турбує репутація України як країни. Куди більше їх хвилює, скажімо, репутація політичного бренду "Тимошенко". Це гроші. По-перше, Це тиск. По-друге. Це хвиля невдоволення ситих бюргерів. По-третє. Це засудження світовою громадськістю того, чого немає. По-четверте.

Повернуся до захоплення / НЕ захоплення офісу. Так що це було? Нічого. Рівним рахунком, нічого. З точки зору конкретного дієслівного дійства. Ніхто і нікуди не вривався. Ніхто і нікуди не входив. Ніхто нічого не штурмував. Але мала місце спроба запустити довгограюче "Реалті-шоу", повністю віртуальне і геть відсутнє в реальному житті. Як там у братів Вачовскі - "the Matrix has you ...". Нова політична технологія у всій своїй красі - "продавати навіть не факт, роздутий до немислимих розмірів. А продавати сама відсутність факту, але його можливе існування ". А те, що в цій технологи навіть близькі соратники - той же Кожем'якін - розігруються "в темну" - надає історії оглушливу пікантність. Ілюзія правди.

Ні, ну можна, звичайно, продовжувати говорити про наявність в країні "великою політичною бійки". Альтернатива нерівно, перемагаючи штурми і офісні захвати, бореться з владою. Від частого вимови слова "халва" в Україні в роті точно стає солодшим. Питання - ціни цієї "халви". А ціна, в общем-то, зрозуміла. Розкручуємо маховик війни. Легкої такий або, якщо хочете, холодної громадянської війни. І адже працює. Відтепер можна запросто створювати вигадані інформаційні приводи, а після пакувати це в ідеальні цукеркові PR-обгортки і викидати на "поживу" в яке-небудь іноЗМІ. Воно легалізує вигадка, щоб після перекинути вже "правду" у наші інформаційні стрічки. І адже це вже не гра. "За" чи "проти" відходить на третій план. Так само як і політична орієнтація конкретних суб'єктів. Мова йде нині про елементарну виживаності у великий PR-війні. Війна - штука така хитра, що вона швидко засмоктує всіх і всім прописує конкретні невдячні рої. 99% - гарматне м'ясо. З великими втратами. 1% - їсть жирні вершки. А хто сказав, що в цей 1% потрапить хтось ще, крім "малого політбюро"?