Світового гіганта Unilever в Росії замінить виробник дихлофосу: без яких брендів залишаться росіяни
Британська компанія Unilever остаточно виходить з російського ринку, продаючи свій бізнес, що включає бренди Dove, Domestos, Rexona, Axe та інші побутові товари. Новим власником активів стане російська компанія "Арнест", відома виробництвом побутової хімії та засобів боротьби з комахами.
Про це пише голова Комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики Данило Гетманцев ("Слуга народу"). Після дворічних зволікань, компанія отримала всі необхідні дозволи від російської влади на продаж своїх активів і готова продати свій підрозділ "Юнілевер Русь".
Unilever, відома у всьому світі своїми брендами, такими як Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Knorr, Lipton, Domestos, була потужним гравцем на російському ринку з 1991 року. Крім того, компанія виробляла продукцію під місцевими брендами "Чистая линия", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг", які також добре знайомі споживачам і поза межами Росії. За 2022 рік російський підрозділ Unilever забезпечив 1,4% загального обігу корпорації та 2% чистого прибутку, що підкреслює вагомий вплив компанії на місцевий ринок.
У росії компанія володіла чотирма великими виробничими майданчиками. Продукція Unilever, зокрема Domestos, Dove, Rexona, Axe, Hellmann's, Magnum, стала звичною для російських споживачів. Річний дохід компанії в росії складав близько 62 мільярдів рублів (близько 900 мільйонів євро), але через політичний тиск і заклики до бойкоту, корпорація була змушена зважитися на продаж активів.
Рішення про вихід з росії було складним для Unilever, зважаючи на фінансові інтереси та значну фізичну присутність компанії в країні. Після повномасштабного вторгнення росії в Україну у 2022 році, Unilever оголосила про припинення експорту продукції з росії, а також зупинила інвестиції в місцеві підприємства. Попри ці дії, компанія продовжувала працювати на російському ринку, що призвело до численних критичних зауважень з боку міжнародної спільноти.
У липні 2023 року Національне агентство з питань запобігання корупції України (НАЗК) включило Unilever до списку міжнародних спонсорів війни. Це створило серйозні репутаційні ризики для компанії, змушуючи її прийняти остаточне рішення про вихід з російського ринку.
Хто купує бізнес Unilever
Покупцем активів Unilever у росії стала компанія "Арнест", відомий виробник місцевої побутової хімії та засобів боротьби з комахами. Компанія вже привернула увагу громадськості, коли у 2022 році за символічну ціну в 1 євро придбала російський бізнес Heineken. Тепер "Арнест" стане власником виробничих потужностей та брендів Unilever у росії, продовжуючи пропонувати споживачам замінники відомих товарів під виглядом "імпортозаміщення".
Залишивши Росію, Unilever фактично втратила контроль над своїми брендами на цьому ринку. Споживачі, які звикли до продукції Dove, Domestos, Rexona та інших популярних марок, тепер матимуть можливість купувати "нову" продукцію під управлінням компанії, відомої виробництвом "Дихлофосу", що викликає скептицизм щодо якості товарів.
Економічні втрати та "дисконт"
Для Unilever вихід з російського ринку виявився фінансово болючим. Через дворічні зволікання компанія втратила значну частину вартості своїх активів. Якщо на кінець 2022 року бізнес Unilever у Росії оцінювався в 900 мільйонів євро, то фактична ціна продажу склала лише 350 мільйонів євро, що означає втрату більше половини вартості.
Гетманцев підкреслює, що ті міжнародні компанії, які швидко залишили російський ринок, втратили набагато менше. Ті ж, хто вагався або сподівався перечекати, зазнали значних фінансових втрат. Підприємства, які залишаються в Росії ще деякий час, можуть втратити майже все, включаючи репутацію.
Для пересічних російських споживачів ситуація з відходом Unilever може стати черговим ударом по звичному способу життя. Продукція таких брендів, як Dove, Domestos, Axe, Rexona була широко поширена і доступна в багатьох регіонах країни. Тепер же на заміну приходять продукти місцевих виробників, які будуть намагатися переконати споживачів у своїй "імпортозамісній" якості.
Як повідомляв OBOZ.UA раніше, деякі західні компанії, такі як Avon, Air Liquide та Reckitt, попри початкові плани, вирішили залишитися на російському ринку через складнощі з продажем бізнесу та стратегічні міркування. В Росії залишилося понад 2100 транснаціональних корпорацій, тоді як приблизно 1600 міжнародних компаній пішли з ринку або згорнули свою діяльність.
Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та Viber. Не ведіться на фейки!