Блог | Україну можна відродити з попелу: п'ять глобальних уроків відновлення міст

У кризових ситуаціях міста по всьому світу або швидко згасали, або демонстрували надзвичайну витривалість, перетворюючи економічний занепад та інфраструктурні проблеми на опорні точки майбутнього відновлення та розвитку. Сьогодні Україна може не просто відновити власні міста до довоєнного стану, але й перетворити їх на глобальних лідерів інновацій та процвітання. Досвід світових мегаполісів показує цінні уроки для розробки стратегії відродження українських міст, включаючи економічну диверсифікацію, культурний та громадський розвиток.

Маркетинг територій – комплексний процес, в якому беруть участь жителі, бізнес-спільнота та адміністративні органи. Він спрямований на залучення ефективних методів та інструментів, щоб поліпшити імідж та інвестиційний потенціал міста. Незважаючи на економічні кризи та війну, маркетинг виступає ключовим інструментом для залучення фінансових ресурсів, створення та утвердження нового образу мегаполіса. Він вимагає комплексного підходу, що включає оцінку ринкових умов, розробку індивідуальних стратегій та заохочення соціальної згуртованості через культурні та громадські ініціативи.

Багато міст по всьому світу успішно подолали структурні виклики та встали на шлях зростання завдяки ефективним урядовим заходам, маркетинговим та PR-стратегіям. Останні служать основними засобами для підвищення обізнаності про можливості громади та стимулювання інвестицій приватних осіб та бізнесу в перспективні райони.

Трансформація Піттсбурга

Колишнє промислове серце Америки, місто Пітсбург, зіткнувшись із занепадом сталеливарної промисловості, знайшло шлях до перевтілення, ставши центром технологій та освіти. Місцева влада перетворила університети на справжні хаби для стимулювання розвитку в сферах охорони здоров’я, освіти та техніки. Українські мегаполіси з великою кількістю освітніх закладів та динамічною IT-галуззю можуть брати за приклад Пітсбурга, переорієнтовуючись з промислової залежності на економіку, базовану на знаннях, секторах послуг та технологій. Неочевидний бонус такого підходу – відносна легкість експорту та знижені ризики втрати економічного потенціалу у випадку військових дій чи інших подібних подій.

Культурне відродження Більбао

Більбао, яке раніше було занепадаючим екс-промисловим центром Іспанії, пройшло через драматичний поворот з будівництвом Музею Гуггенхайма. Цей знаковий проект сприяв широкомасштабному оновленню, стимулюючи туризм та переосмислюючи глобальний імідж мегаполіса. Українські міста, інвестуючи в культурні ландмарки та мистецтво, можуть привабити туристів та сприяти розвитку креативної економіки, перетворюючи зруйновані війною локації на центри культурного життя. В перспективі, такі міста можуть стати центрами проведення відомих фестивалів музики, кіно чи навіть комп’ютерних ігор, стимулюючи приїзд десятків чи навіть сотень тисяч людей в Україну, а також поширюючи позитивні меседжі про державу.

Соціальний урбанізм Медельїна

Медельїн, що пережив важкі часи через насильство, спричинене наркобізнесом, став прикладом ефективного впровадження інноваційних урбаністичних трендів в міський ландшафт. Через соціальний урбанізм, зосереджуючись на громадських локаціях, транспорті та залученні громади, Медельїн подолав нерівність та значно скоротив насильство, створюючи більш інклюзивне міське середовище. Україна може використати досвід Медельїна, втілюючи нові принципи міського планування не тільки для фізичної реконструкції зруйнованих територій, але й як засіб соціальної інтеграції та розширення можливостей громад. Такий досвід допоможе нашій державі розвиватися, а також стане джерелом позитивних наративів для світових медіа, дослідників теми урбаністики, популярних блогерів.

Диверсифікація Детройта

Детройт, оповитий історією перманентної кризи і такої ж стійкості, послідовно диверсифікує свою економіку після оголошення банкрутства в 2013 році. Малі підприємства, технологічні стартапи та мистецтво стали новими драйверами локальної економіки. Економічна стратегія України також має включати диверсифікацію на рівні мегаполіса, знижуючи залежність від будь-якої однієї галузі та сприяючи створенню екосистеми, що підтримує різноманітні сектори. На державному рівні, підтримка цією місцевої стратегіє має включати подальшу розбудову транспортної мережі, яка б допомогла інтеграції окремих міст у великі над-агломерації.

Управління Сінгапуром

Сінгапур, колись невелика торгова локація на світовій мапі, став глобальним центром торгівлі, фінансів і транспорту. Його успіх базується на міцному управлінні, стратегічному міському плануванні та відкритій економіці. Орієнтація України на сильні інституції, стратегічні партнерства та привабливе бізнес-середовище може стати ключовим при залучені необхідних інвестицій для відновлення та розвитку.

Сталість Роттердама та Копенгагена

Роттердам і Копенгаген імплементували концепцію сталого розвитку, зосередившись на зеленій інфраструктурі та інклюзивному міському середовищі. Під час відбудови України з’являється безпрецедентна можливість впровадити механізми сталого розвитку в міський ландшафт, створюючи мегаполіси, які стануть лідерами у сфері екологічної відповідальності. Також цей підхід дозволяє зробити акцент на енергетичній ефективності, роблячи міста привабливими для бізнесу та жителів на багато років вперед.

Підсумки для України

Шлях до відновлення є складним, але раціональне впровадження нових практик може відкрити чудові можливості для розвиту. Для майбутнього міст, Україна може використати ключові стратегії з досвіду світових партнерів:

1. Економічна диверсифікація: Виходячи за рамки традиційних галузей для стимулювання розвитку технологій, освіти та творчих секторів, з’являється можливість просування мегаполісів в якості освітніх та культурних хабів міжнародного чи навіть глобального рівня.
2. Інвестиції в культуру: Використовуючи культуру як каталізатор для міського відновлення та глобального ребрендингу, міста здатні залучати креативний клас, а також стимулювати туризм, що є великим джерелом обізнаності на глобальному рівні, додатковим способом залучення фінансів та створення робочих місць.
3. Залучення громади: Забезпечуючи інклюзивність нового середовища та задовольняючи потреби широких верств, мегаполіси можуть створити умови для швидшого економічного розвитку та відновлення.
4. Сталий розвиток: Впроваджуючи екологічну та соціальну стійкість в урбаністичну структуру, міста можуть стати більш привабливими для нових бізнесів.
5. Ефективне управління: Розбудовуючи міцні інституції та політику, що сприяють довгостроковому плануванню, інвестиціям та інноваціям, мегаполіси зможуть вибудовувати діалог з бізнесами та потенційному інвесторами.

Сьогодні Україна знаходиться на роздоріжжі вибору майбутнього для своїх міст. Досвід мегаполісів у всьому світі дає не лише натхнення, але й реальні дорожні карти ефективного відродження. Завдяки стратегічному плануванню, міжнародній підтримці та фокусі на інноваціях та інклюзивності, українські міста можуть вийти з нинішньої кризи взірцями стійкості та винахідливості. І стати в один ряд до глобальних мегаполісів, які перетворили власні найтемніші періоди в потужні кейси трансформацій. Ефективна комбінація управлінських рішень та комунікацій між місцевою владою, громадою та бізнесом на українському та міжнародному рівнях відкриває майбутнє, де українські міста колись перестануть асоціюватися виключно з новинами про війну, а стануть брендами провідних освітніх, технологічних та економічних хабів.

Війна зумовила необхідність адаптації міських маркетингових стратегій, переводячи ефективні комунікації від привілею та "виключення" до щоденної необхідності. Основна увага має приділятися розвитку транскордонних відносин, підвищенню регіональної інвестиційної привабливості та розвитку міжнародного співробітництва. Для покращення ефективності управління розвитком міста органам місцевого самоврядування у партнерстві з широкими колом зацікавлених сторін необхідно розробити та впроваджувати комплексну систему маркетингових заходів.

Ці заходи мають включати розробку стратегій розвитку міста, визначення локальних переваг, планування та імплементацію ефективних маркетингових кампаній, покращення місцевої інфраструктури, поширення освітніх програм та створення організаційних структур, орієнтованих на маркетинг.

В 21 столітті економічний потенціал актора часто визначається не поточними результатами, а майбутніми очікуваннями. І якщо такі тренди серед приватних компаній здаються очевидними, вони працюють також щодо мегаполісів. Зараз Україна може не лише відновити свої міста, але й започаткувати нові тенденції зростання. Для цього необхідна комбінація вдалих дій та потужної комунікації на національному та міжнародному рівнях, щоб зробити наміри міської влади прозорими та зрозумілими численним потенційним партнерам та інвесторам, що можуть вкладати кошти з горизонтом планування на десятки років вперед. І потребують впевненості, щоб приймати настільки тривалі та важливі рішення.