Тіні зникають кризу. Українки залишаться без косметики

Підвищення цін на косметику спровокувало падіння продажів цієї продукції. Як повідомляє Дело , замість звичайного для 20 жовтня%-ного зростання торговельні мережі вперше відчули зниження попиту.

Відео дня

Ціни на косметичну продукцію на українському ринку виросли за останній місяць на 10-30%. Реалізатори пояснюють подорожчання здешевленням гривні по відношенню до долара. Найбільш істотно подорожчала парфумерна продукція - ціни на неї додали до 30%. У таких умовах покупці все частіше стали віддавати перевагу засобам, вартість яких не перевищує 50 гривень.

Як розповідає Наталя Вайда, менеджер з маркетингу компанії "С.О.Т.Б.І" (великий постачальник імпортної косметики), в сегменті декоративної косметики за останній місяць ціни виросли в середньому на 10%. А в деяких мережах, які спеціалізуються на продажу косметики та побутової хімії, подорожчання склало 15-30%. Наприклад, тональна основа MaxFactor (місяць тому у столиці коштувала 60-65 гривень) зараз обійдеться покупцеві в 85 гривень.

"Більше 90% всієї продукції, яка знаходиться у нас на полицях, - імпортного виробництва, тому зростання курсу долара відразу ж позначається на цінах", - пояснює цінову політику Олександр Сигида, фінансовий директор мережі "Шик і блиск". Сприяла подорожчання косметичних засобів і нестабільна ситуація в банківському сегменті. "Більшість дистриб'юторів і постачальників працювали за рахунок кредитних позик. Вартість таких кредитів збільшилася практично в два рази. Щоб хоч трохи компенсувати витрати, вони підвищують ціни на продукцію ", - продовжує Сигида.

Слідом за підвищенням цін прийшло падіння продажів.

Криза вдарила по середньому сегменту

Примітно, що падіння попиту на косметичні засоби в першу чергу позначилося на середньому ціновому сегменті, тобто на продукції вартістю від 50 до 100 гривень. Зниження попиту на косметику преміум-класу і дешевого сегмента поки не відзначено. Учасники ринку це пояснюють наступним чином - споживачі елітної продукції поки не планують переглядати витрати на косметику. У той же час не всі споживачі якісної продукції масового користування (наприклад, кошти MaxFactor, L'Oreal) можуть собі її дозволити за новими цінами, тим більше в нинішніх умовах. Вони змушені переходити на продукцію подешевше. "У наявності падіння купівельної спроможності клієнтів. Якщо раніше покупець міг собі дозволити придбати дві одиниці аналогічного продукту, то зараз він добре подумає, а чи варто ", - зазначає Наталія Вайда.

До кризи покупець із задоволенням придбавав новинки, не відмовляючись від вже відомих йому продуктів. Зараз, вибираючи новий продукт, він відмовляється від тих, які купував раніше.

Постачальники косметичної продукції стали більш обачними стосовно своїх оптовим покупцям. "Зараз постачальники стали більш ретельно відслідковувати, кому, скільки продукції і на яких умовах вони поставляють", - говорить Наталія Вайда. Приймаючи рішення про відвантаження, вони тепер звертають більше уваги на те, як швидко товар може бути реалізований торговельною точкою.

Українська косметика теж дорожчає

Нарівні з імпортною продукцією ростуть ціни і на вітчизняні товари, причому на ті ж 10-15%. Українські виробники таку динаміку пояснюють зростанням її собівартості.

Як повідомили в косметичній компанії "Ельфа" (ТМ "Зелена аптека", "Магія трав", Fresh Juice), у вересні зростання цін на їхні товари склав в середньому 10%. Ще на 10% ця продукція подорожчає після Нового року. "Вартість нашої косметики прив'язана до курсу євро. Адже більшість екстрактів і компонентів ми закуповуємо в Європі ", - каже Тетяна Биць, бренд-менеджер торгових марок" Магія трав "і Fresh Juice. При цьому фахівець сумнівається, що подорожчання призведе до серйозного скорочення продажів продукції. "Ми працюємо в низькобюджетному сегменті, а зараз покупець в першу чергу дивиться на ціну. Якщо раніше для деяких категорій споживачів це міг бути не головний фактор вибору, то в умовах кризи він їм стає ", - продовжує бренд-менеджер.

Читайте по темі:

Як використовувати кризу для кар'єрного зростання

Рятуємо гаманці. Як навчитися економити

Хто ризикує втратити роботу під час кризи. Список

Як правильно планувати сімейний бюджет

Криза поверне українців із заробітків додому

Китайській економіці криза дарма

Пивні ріки пересихають через фінансову кризу