Бородиня: українців взувають китайці

Україна виробляє хороше взуття для Європи, а купує дешеву з Китаю . Про тонкощі взуттєвого справи і про український взуттєвому ринку "Обозреватель" розмовляв з Президентом Асоціації "Українське об'єднання підприємств шкіряної галузі" Укршкірпром "Олександром Бородиня. - Що собою являє ринок взуття в Україні на сьогоднішній день? - Ринок взуття за оцінкою експертів складає близько 150-170 млн. пар на рік. Історично склалася норма становить 3,5 пари на одного жителя в рік. Чоловік споживає, як правило, 3 пари, жінка - 4-4,5 пари, якщо говорити про дітей, то це близько 6 пар взуття на рік. Ця арифметика дозволяє провести елементарні підрахунки і дає нам цифру 150-170 млн. пар взуття на рік. Чому те саме цей ринок не дуже еластичний, попит на ньому стабільний, оскільки обумовлений фізіологічними потребами людей. Є, звичайно, люди, у яких дуже багато взуття, але основна маса людей купує взуття за потребами, про запас купують рідко. Якщо порахувати за найскромнішими підрахунками це взуття в роздрібних цінах по 200 гривень у середньому за пару, то виходить 3,5 млрд. доларів або під 30 млрд. гривень. Це економічно дуже вигідний і вагомий сектор економіки. На українському ринку є вся кая взуття від найдешевшої текстильної до найдорожчої. Це досягнення ринкової економіки. До того ж це не так як під час Союзу, коли було кілька моделей, зараз одне підприємство випускає по кілька сотень моделей на рік. Ми бачимо новий рівень якості, і покупець може робити вибір. - Із цих 150 млн. пар - левова частка це імпортована взуття? - Так. Торік офіційна статистика говорить про те, що в Україну імпортовано 122 млн. пар взуття. Можна говорити, що сегмент українського взуттьовика становить 30-40 млн. пар взуття. Я допускаю, що яке то кількість ввозиться нелегально, контрабандою, тому, таким чином, український сегмент стає ще менше. - Яка країна лідер у постачанні взуття в Україну? - Ви самі прекрасно знаєте відповідь на це питання - це славний Китай . З 122 млн. пар 109 млн. - це імпорт з Китаю. - Це взуття низької якості? - Тут відповідь дуже проста. Черевики це такий товар, яким всі користуються, все мали сумний або позитивний досвід при покупці такого товару. Звичайно дуже багато неякісного взуття - це не для кого не секрет. До того ж це підтверджується тим, що середня ціна китайського взуття на розмитненні складає трохи менше 3 доларів. Це з доставкою, зі страховкою. Я звичайно допускаю, що тут має місце і демпінг. Але погодьтеся за 3 долари якісне взуття купити не можна. Ще один істотний момент полягає в тому, що з цих 109 млн. пар тільки 6% - це взуття з натуральної шкіри. Опитування громадської думки по ринку взуття говорить про те, що троє з чотирьох покупців заявляють, що вони не купують взуття зі штучної шкіри. Що реально неможливо, сьогодні на українському ринку мінімум дві третини - НЕ шкіряне взуття. З трьох пар в магазині дві обов'язково з синтетичної шкіри. - На сьогоднішній день дуже розвинені технології, як відрізнити шкіряне взуття від синтетики, пресованої шкіри? До речі поясніть значення терміна пресована шкіра? - Років 7 назад торговці почали спекулювати цим терміном. Пресована шкіра це чисто дослівний переклад з англійської прес Лезер - що означає синтетична шкіра. Є ще штучна шкіра. Це товар, який абсолютно не призначений для виготовлення взуття. Це клейонка, на яку знизу приклеєна тканину. Вона підходить для шкіргалантереї, сумок, але ні для взуття. - Як же відрізнити взуття з натуральної шкіри від взуття з синтетики? - Найголовніше для покупця в магазині це зорієнтуватися. Найпростіший і примітивний метод - це подивитися на урез шкіри. Якщо цей урез відкритий і видно волоконна структура шкіри, якщо край акуратненько і красиво загнутий і підклеєно, то це говорить в 95% випадків, що таким чином захована пресована шкіра і лише в 5% випадків, що це дороге взуття з натуральної шкіри. Є ще інші хитрощі. Якість взуття заховано всередині. Якщо виробник хоче обдурити покупця, йому це вдасться. Це характерно для імпортного взуття, яка знеособлена. - Скільки на сьогоднішній день виробників взуття працює в Україні? - Порядку 1500 виробників і це дуже добре. Варто відзначити, що це дуже складний бізнес, технологічно дуже залежний. У миру проходить кілька виставок, найбільша в Болонії в Італії , там, в 33 павільйонах представлено матеріали, технології - одним словом демонструється взуттєвої дизайн наступного року. Всі з'їжджаються туди. Мистецтво взуттьовика в тому, щоб підібрати потрібний каблук, колодку - практично за рік взуттьовик повинен вгадати, яка взуття буде актуальна в майбутньому сезоні. Нові фактури, кольору, аксесуари, різноманіття напрямків - все це взуттьовик вивчає і замовляє для свого виробництва. Далеко не всі українські виробники працюють якісно. З півтори тисячі кілька десятків працюють сумлінно, вони їздять на виставки вивчають нові тенденції, технології. - Як же допомогти покупцеві при виборі взуття? - У нас є певні напрацювання, щоб допомогти покупцеві зорієнтуватися і убезпечити його від обману. Виходячи з того, що взуття - це товар, що вимагає експертної оцінки, часом навіть фахівець не може на перший погляд відрізнити натуральну шкіру від штучної. Враховуючи те, що покупець часто обманюється і відбувається це часто через недобросовісну конкуренцію, коли на прилавку виставлені два продукти, один - якісний і трохи дорожче, другий гарний і дешевий, і відповідно неякісний. Ми вирішили, що в кожному середовищі є свої критерії якості роботи і ми знаємо хто працює на свій авторитет, а хто просто намагається зірвати куш. Участь у виставках, закупівля матеріалів у фірм з хорошою репутацією, контроль всередині виробництва - ось ті критерії, за якими оцінюватиметься робота підприємств. Ми запропонуємо 10-15 підприємствам брати участь у програмі і отримати горде звання "Виробник з надiйний репутацією". Саме цей напис буде стояти під ім'ям виробника і стане свого роду підказкою для покупця про те, що цій фірмі можна довіряти. Не варто забувати також про те, що в тому час, коли виробник пише, що товар зроблений в Україні, він спочатку йде на певний ризик, оскільки українська взуття не завжди відповідає найвищим параметрам якості. Якщо, наприклад, в Італії близько тисячі дрібних і великих виробників взуття, як правило, не працюють на своє ім'я, а гордо відстоюють єдиний бренд "Вироблено в Італії". Поки ми не можемо гарантувати, що те, що зроблено в Україні відповідає всім параметрам якості. - Якщо говорити про експорт українського взуття, скажіть, скільки і куди продають взуття, зшиту в Україні? - Так дійсно більше 10 млн. пар взуття, виробленого в Україна, йде на експорт. В основному це Європа і Росія також. Експортом займається тільки одна велика фірма, італійське СП, може бути ще кілька з невеликими обсягами. Сьогодні Україна перемогла поляків н внутрішньому ринку і вийшли на непоганий рівень конкуренції. З українським якістю можна спокійно експортувати товар. Є внутрішньоекономічний нюанс, пов'язаний зі складнощами при поверненні ПДВ . Одним словом українському виробникові дуже складно виживати на взуттєвому ринку. Окрема тема - це стандартизація взуття, що перекочувала до нас із радянського минулого. Стандарти на взуття є нонсенсом. По-перше, стандартами неможливо врегулювати якість, в радянський час все відповідало стандартам, але носити це взуття неможливо. Жодна пара самої якісної італійського взуття не відповідає чинним українським стандартам. - А що ж це за стандарти такі? - Їх 140, наприклад, картон в устілку повинен бути 2 мм за стандартом, хоча всі взуттєві фабрики світу використовують 1,8 мм. Це може однією з причин, по якій підприємство, може бути закрито. Зауважимо, що перевірку відповідності стандартам проходять тільки український виробник, це не поширюється на імпорт, ні на якісне взуття з Італії, ні на дешеву з Китаю. Це дискримінація українського виробника. Це не потрібно споживачеві абсолютно. - На дорогого взуття ми бачимо наклейку з позначенням покриттів внутрішніх і зовнішніх з характерним логотипом шкіра або кожзам, на цей параметр можна орієнтуватися як на правдивий? - Так дійсно це дуже правильний і хороший знак, прийнятий у всьому світі. Україна також приєдналася, але діяти в якості обов'язкової це маркування почне лише з січня 2014 року.