Як найпотворніше взуття стало мегабрендом: його обожнюють Гіларі Свонк, Емілі Ратаковські, Різ Візерспун та інші зірки

Не можна заперечувати, що ці босоніжки потворні. Широкі, плоскі, протилежні елегантним, від них ноги наче перетворюються на лапи.

Відео дня

Як пише видання Daily Mail, бренд Birkenstock не мав стати іконою моди: компанія була заснована в 1774 році німецьким шевцем Йоганном Адамом Біркенштоком, щоб продавати зручне взуття. Відомий "Fussbett" або підніжка – зроблена з контурної пробки, замші та джуту – була розроблена його праправнуком у 1896 році. Потім, у 1960-х роках, німецька кравчиня, яка проживала в Каліфорнії, привезла сандалі до США.

Їх вважали надто потворними для взуттєвих магазинів, а естетика "хіпі" визначала їх до відділу поруч з різнокольоровими мюслі. І там вони лишалися до 1990 року, коли 16-річна модель Кейт Мосс не одягла пару на одну зі своїх перших модних зйомок. Опинившись на ногах потенційної супермоделі, а не богемного чоловіка середнього віку, Біркенштоки стали популярними.

У 2019 році було продано майже 24 мільйони пар у понад 100 країнах. Цього тижня марка Birkenstock, більша частка акцій якої зараз належить американській фінансовій компанії при французькому будинку розкоші Louis Vuitton Moët Hennessy, оголосила про розміщення на Нью-Йоркській фондовій біржі з оціночною вартістю 9,2 мільярда доларів (7,6 мільярда фунтів). Ціна компанії, яка, по суті, продає непривабливі вуличні тапочки — це про кмітливий маркетинг, розумної співпраці та спокушання всієї індустрії моди.

У 1996 році на піку популярності була модель Arizona, класичного стилю з двома товстими ремінцями та срібними пряжками – та сама, яку носила Мосс на своїй культовій зйомці для журналу The Face.

Наприкінці 90-х їх носили всі представники молодого покоління. На хвилі моди під назвою "гранж" вони виглядали так само круто як зі спідницею, так і з джинсами та шапкою-біні.

У 2013 році Фібі Філо, яка керувала французьким будинком моди Celine, випустила дизайн, що був оздоблений хутром , що був проданий за майже 500 доларів. Кілька сезонів пізніше Givenchy представив квітчасто-металізовані босоніжки з подвійними ремінцями, підозріло схожі на Arizona. Інші дизайнерські будинки пішли за ними, заробляючи на попиті дизайнерського взуття.

У 2018 році, Birkenstock зробив щось дуже розумне – замість того, щоб намагатися боротися зі світом моди, компанія вирішила з ним співпрацювати. Спочатку вони залучили лондонський Central Saint Martin's, дозволивши студентам коледжу моди поритися в архівах і переробити деякі з класичних моделей.

Далі бренд залучив кілька обраних будинків моди, щоб переосмислити деякі класичні стилі, а саме Boston Clog та Arizona. Рік Оуенс, Валентино та Проенза Шоулер створили інтерпретації. Така співпраця дизайнерів – майже всі з позицій були розпродані – зробила Birkenstock головною темою розмов про моду. Далі пішло партнерство з Manolo Blahnik, брендом вуличного одягу Stussy та Jil Sander, а одним із найбільш очікуваних предметів моди минулого року стала інтерпретація Dior.

Більше того, пара Біркенштоків з’явилася не раз в головному фільмі цього року "Барбі". У результаті продажі Birkenstocks зросли на 300 відсотків. Утім замість того, щоб перенаситити ринок, Birkenstock зробив навпаки – обмежив їх доступність у всьому світі. Тепер це один із найбільш жаданих брендів на планеті, який люблять знаменитості та світ моди, що завжди мав прихиліність до трохи "потворного".

Біркенштоки з пробковими устілками та масивними ремінцями ідеально підходять для цього. Одягніть їх із ультражіночною сукнею, щоб не виглядати надто нудно, або поєднайте із білими тенісними шкарпетками (як це робить більшість людей віком до 25 років), щоб перетворити себе на хіпстера молодого покоління. Надзвичайним є те, що в той час як інші предмети в мінливому світі моди канули в невідомість, Birkenstock був у центрі уваги більше трьох десятиліть.