Відео дня
"Права на помилку немає": у МЗС розповіли про контакти на Глобальному Півдні і меседжі щодо війни
У 2022 році Україна розпочала комплексні комунікаційні зусилля на Глобальному Півдні після оголошення президентської стратегії "Нові горизонти". У Міністерстві закордонних справ наголошують, що для налагодження контакту, була проведена комплексна та прицільна робота з кожним окремим регіоном Глобального Півдня.
Як зазначила директорка Департаменту публічної дипломатії та комунікацій МЗС Вікторія Ляліна-Бойко під час форуму "Голос України: стратегічні комунікації та м’яка сила", в деяких країнах комунікаційна діяльність України починалася навіть не "з нуля", а "з мінусу". Це означає, що Україна взагалі не була там представлена, тоді як пропагандистська машина країни-агресора діяла активно й системно.
"Права на помилку у нас немає. По часу – це довготривалий процес, особливо коли ми кажемо про м'яку силу, про публічну дипломатію. Час у нас також дуже обмежений. Тому нам треба працювати системно, прицільно і зі стратегічною візією, тобто не короткостроково. Саме тому в команді ми вирішили вибудувати такий візіонерський системний підхід. І рік тому ми прийняли і презентували першу комунікаційну стратегію, розроблену МЗС "Україна – країни африканського регіону". Через пів року ми презентували другу стратегію – це "Україна – країни Латинської Америки та Карибського басейну", – розповіла Вікторія Ляліна-Бойко.
Вона зазначила, що, попри відмінності між регіонами, мета була єдиною — підвищити обізнаність про Україну, здобути підтримку та сприяти нашій боротьбі за перемогу над агресором.
Розробка двох комунікаційних стратегій дала для України важливі результати. Вперше інформаційні кампанії базувалися на аналітиці та даних. Початок було покладено в регіоні Азії, після чого охоплено Африку та Латинську Америку. Проаналізувавши громадську думку, ставлення до України та війни, а також визначивши резонансні наративи, вдалося знайти ефективний підхід аби пояснити, що війна – це не десь там далеко, а вона безпосередньо впливає на кожну країну світу.
"Ці компанії були настільки ефективні, що у нас протягом року понад мільярд охоплень. Ці цифри реальні і ми будемо продовжувати й далі", – зазначила директорка департаменту.
Також у межах цих комунікаційних стратегій було організовано чотири медіатури для провідних журналістів з Африки та Латинської Америки. Кожна з таких поїздок принесла близько ста публікацій у цих країнах із проукраїнським змістом.
У МЗС наголосили на намірах продовжувати і розширювати географію комунікацій, щоб ефективно просувати національні інтереси України в різних регіонах світу та зробити зовнішню політику держави по-справжньому глобальною.
Як повідомляв OBOZ.UA, в оманській столиці Маскаті відбулось відкриття нової закордонної дипломатичної установи нашої країни, Посольства України в султанаті Оман. Заклад відкрили міністри закордонних справ України Андрій Сибіга та Оману Бадр бін Хамад Аль-Бусаїді.
Тільки перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та Viber. Не ведіться на фейки!